電商從03年單槍匹馬的個人拼殺到09年的團隊作戰(zhàn)，經(jīng)營模式越發(fā)多樣化，同時伴隨的競爭也是愈發(fā)的明顯，在電商人中關(guān)于運營一直流傳的是內(nèi)外兼修的運營模式，“外功”是指推廣、定位、品牌建立發(fā)展方向等方式，而“內(nèi)功”是指店鋪裝修整體風(fēng)格、圖片、形象等方式。使太陽處于你的背后并有一定的偏移，前面的光線可以照亮寶貝，使它的色彩和陰影變亮，輕微的角度則可以產(chǎn)生一些陰影來顯示出寶貝的質(zhì)地。

現(xiàn)今僅僅通過圖片展示的方式包裝，推廣去吸引消費者的做法越發(fā)乏力，圖片的類似化，風(fēng)格相同化讓產(chǎn)品更加難以脫穎而出，伴隨滯銷之后的將是為慘烈的低價格戰(zhàn)，如何讓品牌脫穎而出，提高產(chǎn)品溢價，以及品牌的綜合實力是品牌方所應(yīng)思考的問題

隨著移動化的高速發(fā)展，2016年電商大佬阿里CEO逍遙子強調(diào)視頻的重要性，以及之前重金收購優(yōu)酷等行為不難看出，電商的視頻時代已經(jīng)到來。視頻的“動態(tài)”效果是圖片的“靜態(tài)”效果所無法企及的。

淘商家累計活躍粉絲數(shù)破百億電商進入“拼粉”時代在無線時代，隨時隨地打開手機淘寶“掃貨購物”已經(jīng)成為了消費者喜愛的購物、消遣方式，為鎖定消費者需求增加消費者黏性，商家紛紛開啟粉絲營銷之路，想方設(shè)法將“訪客”變成“顧客”再轉(zhuǎn)為“粉絲”。

3月2日，阿里巴巴商家事業(yè)部總經(jīng)理張闊在2016商業(yè)服務(wù)生態(tài)峰會上透露，截至2015年底，手機淘寶商家累計活躍粉絲數(shù)超過100億，電商迎來“拼粉”時代。

內(nèi)容消費時代來臨，粉絲就是生產(chǎn)力

“消費者在手機端的瀏覽訪問習(xí)慣有了明顯的變化，以前用戶進來或許就是搜索自己想要的寶貝，但現(xiàn)在用戶可能會是因為要看小米的新品發(fā)布會直播，要看韓都衣舍的走秀視頻，要聽羅輯思維的演講而‘逛’手機淘寶。張勇透露，阿里在推進生態(tài)內(nèi)媒體平臺和電商平臺的融合交互，在內(nèi)部做變革?！睆堥煶鱿?016商業(yè)服務(wù)生態(tài)峰會作演講表示。

另 一組數(shù)據(jù)說明了內(nèi)容對于無線電商的重要性：據(jù)張闊介紹，2015年，手機淘寶內(nèi)容型產(chǎn)品的關(guān)注度和瀏覽率明顯上升，包括微淘、淘寶頭條、淘寶社區(qū)、愛逛街 在內(nèi)的內(nèi)容型平臺和產(chǎn)品用戶UV（獨立訪問量）增長率都超過了；消費者進入手機淘寶店鋪的比例也提升了；同時每個消費者瀏覽手機淘寶寶貝 頁面的次數(shù)明顯增加，相比PC時代增長了3倍以上。很多關(guān)于演講的書籍里，通常將這一過程叫作“坡道”，意思就是說，沒有這么一個坡道，影片就不能與觀眾有同樣的高度，實現(xiàn)平等的、以心換心，心心相信的交流。

消費者對于內(nèi)容的重視讓一批的“內(nèi)容型”商家賬號脫穎而出，尤其以達人、網(wǎng)紅為代表的新派網(wǎng)商在手機淘寶上受到廣大用戶的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，在2015年淘寶女裝類C店銷售額排名前10的網(wǎng)店中，就有5家網(wǎng)絡(luò)紅人店鋪，這些店鋪的“掌柜”張大弈、趙大喜、于夢姣等均是網(wǎng)絡(luò)紅人，擁有強大的粉絲號召力，并善于把粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。

　在淘寶視頻制作時，我們在拍攝期間，構(gòu)圖是非常重要的，它對整個光景的要求也是非常高的。那你知道不同的構(gòu)圖會對光影產(chǎn)生怎樣的影響嗎?

　　光線能塑造景物的外表形狀，我們可以對其進行合理安排，將不重要的景物沉入陰影中，將重要的景物置于光線之中。

　　眼睛就是這樣受到引導(dǎo)的，從起初形態(tài)復(fù)雜的多樣性組合中看到了簡單明了的組合。陰影可以讓眼睛在被光線吸引和帶領(lǐng)的同時得到休息。

　　光源的大小和距離，同樣扮演著重要角色。光源越小越呈束狀，離被攝對象距離越近，光影輪廓就會越分明;相反，光源面積越大，離被攝對象越遠，照明效果就越弱。

　　光線方向決定了陰影的位置和大小。光源架設(shè)得越靠側(cè)面或越靠后，陰影區(qū)域就越大。光源擺放得越靠前，陰影區(qū)域就越小，照片就顯得越平淡。

　　陰影的強弱與光源的大小和種類有關(guān)。較弱的照明會產(chǎn)生較淡的陰影，相反，硬光會產(chǎn)生濃重的陰影。