如何寫(xiě)作廣告語(yǔ)？依據(jù)什么？廣告語(yǔ)必然要研究企業(yè)的定位策略，找尋適宜的傳播之道，反復(fù)推的字和詞。符合定位戰(zhàn)略。定位戰(zhàn)略是寫(xiě)作文案的依據(jù)，根據(jù)策劃方案中的定位策略，分析出文案策略與文案創(chuàng)作程序。例如：汾酒的廣告語(yǔ)“骨子里的中國(guó)”，其“中國(guó)酒魂”的價(jià)值定位，高度概括了汾酒文化的內(nèi)涵，廣告語(yǔ)緊跟定位戰(zhàn)略并凝練出時(shí)代精神。

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位置：定位居住在附近并有可能經(jīng)過(guò)廣告牌的人群。

人口特性：選擇一個(gè)您想要觸達(dá)的年齡層次或社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體的居民區(qū)，例如18-34歲的女性或25-54歲的拉丁裔。

交通方式：廣告牌可以被車(chē)主發(fā)現(xiàn)，但如果想引起經(jīng)常使用公共交通工具的注意的話(huà)，可以將廣告設(shè)置在地鐵、公交車(chē)站牌、或道路旁的建筑上。

既然受眾是流動(dòng)著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀(guān)看廣告。所以戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)要注重提示，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。