讓購物之旅令人難忘

增強(qiáng)購物體驗。增加顧客購物時間及購物意愿

產(chǎn)品促銷。促使顧客現(xiàn)場做出購物決定從而促進(jìn)銷售

加深印象。使用香味吸引顧客對特定區(qū)域或季節(jié)性商品的注意

提高品牌度。讓顧客形成情感上的品牌聯(lián)系，更愿意重復(fù)購物

香味營銷作為酒店營銷的一部分具有驚奇的效果

推銷酒店品牌，營造奢華氣氛

設(shè)定環(huán)境香味，壓制人群異味

讓顧客情緒受芳香影響，更加難忘

產(chǎn)生好的反響，提高客戶入住率

增強(qiáng)顧客全球范圍內(nèi)的忠誠度

所謂香味營銷就是指以特定氣味吸引消費(fèi)者關(guān)注、記憶、認(rèn)同以及終形成消費(fèi)的一種營銷方式，是對消費(fèi)者味覺、嗅覺的刺激，有別于傳統(tǒng)視覺刺激。

在激烈的商業(yè)競爭中，產(chǎn)品的廣告均從視覺和聽覺兩個方面進(jìn)行。電視、電影、電腦、廣告、雜志、路邊小字報、隨處可見的傳單在視覺泛濫的今天，人的視覺早已產(chǎn)生疲勞。香味營銷已被廣泛應(yīng)用于酒店、購物中心、娛樂場所、珠寶、服裝、商業(yè)地產(chǎn)、家居、汽車4S店、KTV等行業(yè)。人們漸漸厭倦了這種營銷方式，我們可以想想，在接過路口發(fā)放的傳單時，我們有沒有看看上面寫的是什么。信息化時代讓人變得越來越 “懶”。

在當(dāng)今多元化趨勢日益增強(qiáng)的世界里，不同企業(yè)的相同功能、類型的產(chǎn)品甚至企業(yè)同一類系列的不同型號的產(chǎn)品競相模仿。嗅覺營銷的支出應(yīng)該列入品牌推廣的年度預(yù)算之內(nèi)，創(chuàng)造一種延伸出傳統(tǒng)的視覺和聽覺模式之外的品牌體驗，將客戶置身于一種可以吸引多重感官的環(huán)境中，并從生理、心理和精神等多個層面改變他們。無論在外觀設(shè)計、理化功能、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、售后服務(wù)等各種營銷手段上相互模仿。沒有創(chuàng)新就不會有突破長此以往以至于產(chǎn)品的技術(shù)含量、使用價值逐漸趨同。

蘇萊斯域soluxery是體驗經(jīng)濟(jì)的典范，蘇萊斯域soluxery立足于所有終端客戶，讓所有人都重視生驗，享受生活；為所有類型企業(yè)創(chuàng)建一個看似簡單的概念，但卻是直接無形中可以創(chuàng)建品牌及客戶體驗的生活方式。

新型營銷方式，香味營銷的效果

一, 香氣對店內(nèi)停留時間的影響。怡人的香氣為消費(fèi)者提供了心理上的滿足，零售店的香氛對消費(fèi)行為存在積極的影響。用香味裝飾自己的環(huán)境，把誘人的香氣應(yīng)用到品牌設(shè)計和推廣當(dāng)中，勢必將會為品牌的快速成長提供強(qiáng)大的動力。商家利用香氣吸引顧客，抓住顧客的感覺心理，讓他們在消費(fèi)時產(chǎn)生滿足、愉悅的心理情緒，從而達(dá)到提高顧客忠誠度的目的。在零售環(huán)境中增加香氣，雖然不一定能直接影響銷售額，但至少可以延長消費(fèi)者在店內(nèi)的停留時間，享受環(huán)境帶來的愉悅心情。例如，薰衣草香氣可以幫助客人放松心情，延長他們在店內(nèi)的休閑時間，進(jìn)而令其消費(fèi)更多的酒、咖啡和食物。

二，香氣對品牌記憶的影響。氣味牽動著人們的記憶以及和經(jīng)驗相關(guān)的情緒，零售環(huán)境中使用香氣可以喚醒人們的記憶。例如，薰衣草香氣可以幫助客人放松心情，延長他們在店內(nèi)的休閑時間，進(jìn)而令其消費(fèi)更多的酒、咖啡和食物。比如，咖啡香味可以喚起人們對日常生活場景的情感記憶，也可以喚起人們對某段快樂消費(fèi)情景的記憶。零售商更愿意提供獨(dú)具個性的氣味，通過這種方式形成氣味與該店的記憶連接，加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶。研究表明，香氣尤其可以加們對非品牌的記憶，增加消費(fèi)者對非品牌的關(guān)注度，并延長了對其關(guān)注時間。