常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。

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戶外廣告已經(jīng)滲透到消費者的日常生活中。從傳播范圍來看，戶外廣告不僅可以實現(xiàn)全城廣泛覆蓋，也可以通過固定區(qū)域的戶外媒體實現(xiàn)精準傳播。在城市里，公交車、候車亭、地鐵是常見的公共交通工具，它們通過交通線路串聯(lián)了不同的站點、區(qū)域，覆蓋了消費者的出行場景，而電梯廣告、社區(qū)LED廣告等戶外廣告形式則補充覆蓋了日常小場景，保證戶外廣告的到達率。

從傳播時長來看，戶外廣告可以實現(xiàn)24小時長效曝光，較大限度的覆蓋生活方式多樣的消費者。此外，戶外廣告的投放周期長，可以實現(xiàn)廣告信息的反復(fù)傳播，提高廣告的曝光率，從而讓消費者牢牢記住廣告信息。

從接受度來看，戶外廣告因為廣告投放審批嚴格，具有公信力，消費者對廣告的接受度更高。