廣告就是要廣而告之。廣而告之有兩個內(nèi)容，一是廣泛地傳播，二是要準確地信息傳達。廣告語要具備易于傳播的屬性。傳播力越大，廣告語的價值就越大。那些經(jīng)典廣告語之所以經(jīng)久不衰，是因為傳播力足夠大，口碑相傳，一代傳一代。當然，跟廣告投放的力度也很有關系。

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值得提醒的是，在品牌的不同階段，它的廣告語也是不一樣的。就拿益達來說吧，在益達的成長期階段，它的廣告語是吃完喝完嚼益達，主要要告訴大家我的產(chǎn)品是什么，使用場景等等，它是從產(chǎn)品－品牌這個順序。

廣告語雖然文字量不大，占據(jù)的位置可能也不是，但是它確是結構中效傳播的一句話。從消費者的角度出發(fā)，它應該被記住，如果消費者沒有記住你的廣告語，企業(yè)定要在傳播中思考出應對之策，爭取在“出街”前解決問題，以定位為基準，形式化統(tǒng)籌，創(chuàng)作出合適的Slogan。