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  電影《我和我的家鄉(xiāng)》是由張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制，寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演，張一白擔(dān)任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠(chéng)、閆非和彭大魔、和俞白眉分別執(zhí)導(dǎo)五個(gè)故事。去年，《我和我的祖國(guó)》通過七個(gè)歷史瞬間，在建國(guó)70周年之際，點(diǎn)燃全民記憶。而今天《我和我的家鄉(xiāng)》作為“祖國(guó)”的姊妹篇，則縱橫五湖四海，通過五個(gè)家鄉(xiāng)故事，以輕喜劇的方式喚醒所有中國(guó)人內(nèi)心深處真摯、樸實(shí)的故土情結(jié)。作為國(guó)慶檔電影的臺(tái)柱子，票房是否會(huì)達(dá)到上一年的《我和我的祖國(guó)》的31.70億，10.1見分曉。

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品牌與IP的內(nèi)容共創(chuàng)，打造IP宇宙  

TVC按照原版的聯(lián)動(dòng)預(yù)告片進(jìn)行故事改寫，牛蒙蒙“剛出道”的新IP形象，冷笑話，牛脾氣讓人印象深刻。

作為被“后臺(tái)”安排的主角，牛蒙蒙破次元與“哪吒”、“悟空”、“姜子牙”這幾個(gè)名氣大燥的國(guó)漫角色共同集結(jié)，演繹充滿年味的新春小劇場(chǎng)，不僅沒有違和感，還增添了不少幽默感。

不論是人物定位還是人物細(xì)節(jié)，因?yàn)槭峭粋€(gè)導(dǎo)演拍攝，這使得劇情也能銜接的十分順暢，且主角的重頭戲也并未被這些IP搶走風(fēng)頭。

電影級(jí)別的視覺，反轉(zhuǎn)有趣的情節(jié)，人物的同框，熟悉的內(nèi)容段子，每一點(diǎn)都讓受眾眼前一亮，會(huì)心一笑。蒙牛此次的大手筆，不得不令人感嘆，蒙牛真的“夠硬核”。

爆熱點(diǎn)除了需要好的廣告創(chuàng)意，更需要好的傳播方式。在2020年1月6日19：30以后，蒙牛攜手《哪吒》、《姜子牙》版本的牛蒙蒙TVC，正式登陸湖南、北京、江蘇等九大衛(wèi)視平臺(tái)。

相對(duì)于其他傳播方式，無疑電視這樣的廣告模式曝光量更大！配合有趣新穎的TVC，播出后，讓人眼前一亮的同時(shí)，蒙牛品牌的廣告宣傳度和播放量是無可計(jì)量的！做到了不僅是成年人，小孩都會(huì)忍不住停下?lián)Q臺(tái)的動(dòng)作，認(rèn)真看一次廣告！

線上圈層營(yíng)銷，熱點(diǎn)話題  

當(dāng)然，在TVC之前是有一波線上預(yù)熱營(yíng)銷的。

蒙牛選擇在微博上發(fā)布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對(duì)電影的關(guān)注累積神秘感和好奇心，以及動(dòng)漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國(guó)漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團(tuán)發(fā)聲，喊話國(guó)漫，“祝愿國(guó)漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對(duì)應(yīng)到自身品牌，從國(guó)漫的圈層文化來說，也能讓國(guó)漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯(lián)動(dòng)國(guó)漫人物的海報(bào)，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年愿望。激發(fā)用戶對(duì)話題的好奇感，和持續(xù)關(guān)注。

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多款產(chǎn)品聯(lián)名，形成品牌記憶點(diǎn)  

線上預(yù)熱的大量引爆，配合具有曝光度強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點(diǎn)。

當(dāng)然蒙牛也不忘通過線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國(guó)漫IP周邊，不僅延續(xù)用戶對(duì)《哪吒》IP好感，還有對(duì)未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中將情感轉(zhuǎn)移至品牌，增加對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

品牌與IP如何深度聯(lián)合總 結(jié)

1.品牌玩梗，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王。從生活中尋找笑點(diǎn)，融合到IP獨(dú)有的個(gè)性特征里。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內(nèi)容延續(xù)，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國(guó)漫IP宇宙。將國(guó)漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結(jié)一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關(guān)注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從雙微的話題引爆受眾關(guān)注，到各大平臺(tái)里內(nèi)容的宣發(fā)，再到相關(guān)的聯(lián)名周邊售賣，這樣的“一站式”的營(yíng)銷方法，配合IP聯(lián)名助力，將品牌IP推上真正的營(yíng)銷舞臺(tái)。

4. 注重品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀。每一個(gè)能稱之為品牌的，都有獨(dú)特的品牌調(diào)性。IP與品牌要表達(dá)的價(jià)值觀需要無縫融合，這樣才能為營(yíng)銷產(chǎn)生更多共創(chuàng)內(nèi)容，為用戶產(chǎn)生更多共鳴。