字母造型有其的審美價(jià)值和藝術(shù)趣味，字母或字母組合的變化可產(chǎn)生多種多樣的標(biāo)志形式，字母已成為應(yīng)用廣的種標(biāo)志表現(xiàn)形式之一。一般情況下，五個(gè)以上的點(diǎn)可以稱為點(diǎn)群了，不同的點(diǎn)群則具有不同的和諧效果。內(nèi)外式，內(nèi)外布局有內(nèi)大外小或外大內(nèi)小之分。內(nèi)大外小具有內(nèi)凸外凹的感覺(jué)，外大內(nèi)小則具有外凸內(nèi)凹的感覺(jué)。構(gòu)成單元重疊之后相互穿插交織。交疊后的單元基本上無(wú)上下、前后之分，雖然空間層次感不甚強(qiáng)烈，但是單元與單元的結(jié)合緊密、牢固。

從含義出發(fā)的標(biāo)志創(chuàng)意，建立在對(duì)企業(yè)背景和核心戰(zhàn)略充分理解的基礎(chǔ)上。同時(shí)根據(jù)企業(yè)生存的社會(huì)背景，綜合考慮歷史文化和信仰等人文環(huán)境因素，為企業(yè)尋找一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)載體，或者理解為一個(gè)視覺(jué)符號(hào)。突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，但是切忌夸張過(guò)分，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。均衡是兩種要素的相互關(guān)系，所顯示的感覺(jué)內(nèi)容由支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常采用的手法之一。

比喻性標(biāo)志。比喻就是采用一個(gè)或一組視覺(jué)符號(hào)，表達(dá)相關(guān)聯(lián)或相平行的另一層含義。比喻建立在兩者之間在性質(zhì)或關(guān)系上的共性。比喻性標(biāo)志借A說(shuō)B，從側(cè)面講述問(wèn)題，要求觀看者具有一定聯(lián)想思維，留出一定的想象空間，傳達(dá)效果具有趣味性與深刻性。按照藝術(shù)表達(dá)方式上可以分為單個(gè)字母型、組合字母型。從構(gòu)成學(xué)的角度看，字母本身的造型就有平面構(gòu)成的特點(diǎn)。漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。由于漸變和諧優(yōu)美，使得這技法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中多有運(yùn)用。

各構(gòu)成因素之間的反復(fù)、對(duì)比、和諧等關(guān)系，在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋變化，終使標(biāo)志在視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)上簡(jiǎn)練、明確、統(tǒng)一。按照藝術(shù)表達(dá)方式上可以分為單個(gè)字母型、組合字母型。從構(gòu)成學(xué)的角度看，字母本身的造型就有平面構(gòu)成的特點(diǎn)。突破應(yīng)根據(jù)形式與內(nèi)容的需要，恰如其分地夸張，但是切忌夸張過(guò)分，以免破壞形態(tài)的完整與統(tǒng)一。均衡是兩種要素的相互關(guān)系，所顯示的感覺(jué)內(nèi)容由支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。