2014國(guó)內(nèi)戶外廣告牌行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

  隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告的媒體種類會(huì)越來越多，戶外媒體的傳播形式也將發(fā)生變化，戶外廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)進(jìn)一步加劇，給規(guī)模小、粗放式的戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位要未雨綢繆，就要關(guān)心相關(guān)調(diào)研結(jié)果“暗示”的未來發(fā)展方向，以不斷的適時(shí)調(diào)整、新技術(shù)的及時(shí)利用，策略的順勢(shì)改變，從容應(yīng)對(duì)戶外廣告市場(chǎng)、受眾心理的種種變化。

   我國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

   受眾接觸戶外廣告的時(shí)間多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時(shí)候，其中的多數(shù)人會(huì)利用等紅綠燈或等車的空閑時(shí)間來看廣告。有調(diào)查表明，受眾在周末和工作日外出時(shí)注意戶外廣告牌的情況有所不同。戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間。所以，對(duì)熱心于戶外媒體傳播的廣告主而言，選擇換進(jìn)時(shí)間投放戶外廣告，可獲得事半功倍的效果。

   調(diào)查顯示，戶外廣告受眾最經(jīng)常接觸戶外廣告的地點(diǎn)首先是繁華商業(yè)區(qū)，其人數(shù)達(dá)到了80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人在這里對(duì)其有所接觸。約超過50%的人在候車亭接觸到戶外廣告，30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵接觸戶外廣告，20%-30%的調(diào)查對(duì)象在火車站、機(jī)場(chǎng)和工作的地方接觸戶外廣告，20%的人在高速路上接觸戶外廣告。

   數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)戶外廣告的接觸類型中，接觸過車身廣告的調(diào)查對(duì)象的比例高，到達(dá)了總數(shù)的83%，這和受眾選擇的交通工具，接觸廣告的地點(diǎn)密切相關(guān)。接觸過霓虹燈廣告牌、燈箱廣告和候車亭廣告的調(diào)查對(duì)象的比例則超過了70%。在調(diào)查對(duì)象中，接觸過三面翻戶外廣告的人比例低，僅有為總體的33%。

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