抖音短視頻營銷的未來如何？抖音早晚都會發(fā)展成“快手化”，其實(shí)，在抖音公布自己新方向之前，就有分析認(rèn)為，抖音早晚都會改變自己潮流時尚的定位，與快手打響正面之戰(zhàn)。這個原因其實(shí)不難想到，首先今日頭條不會只做一個“小眾”人群的泛工具化APP，讓抖音在短視頻領(lǐng)域成為下一個流量入口，更像是今日頭條的思路。今日頭條如今是在鋪?zhàn)约旱漠a(chǎn)品矩陣，各領(lǐng)域都要插上一腳，切入點(diǎn)可以細(xì)微，但終的目標(biāo)終歸是要耕耘中國全部的網(wǎng)絡(luò)用戶，以跟上AT的步伐，而當(dāng)短視頻這種媒介形式正在成為主流的時候，今日頭條就同時殺出來了三款產(chǎn)品，以占據(jù)市場地位。當(dāng)然，通過一年多的發(fā)展，如今今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻三款產(chǎn)品，在用戶規(guī)模上終于整體超過了短視頻領(lǐng)域前輩快手，但實(shí)際上任意單品的能力都遠(yuǎn)不足已追上快手，而為了有這樣的成績，今日頭條付出了高昂的成本。除了在各大頭部綜藝不斷贊助之外，據(jù)業(yè)內(nèi)消息，在今年春節(jié)期間，頭條在各渠道投放的預(yù)算就達(dá)到一天300萬到400萬元，并且主要投抖音，這樣的代價不可謂是不小。

關(guān)于抖音算法這個就是大話題了，往細(xì)了說，我可以寫出個3000字出來，但其實(shí)對于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來說這并沒有什么實(shí)際的意義。大家都知道，抖音和頭條一樣，都是孵化于字節(jié)跳動下的，兩者間的算法也可以說是大有相同，不過當(dāng)然，因?yàn)槎兑羰莊eed流的內(nèi)容形式，在一些關(guān)鍵的數(shù)據(jù)要素上可能跟圖文的還是會有些差異。抖音算法中所涉及的數(shù)據(jù)，包括有視頻的點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關(guān)注比例，此外還會對新用戶和粉絲群體進(jìn)行權(quán)重劃分，如果你的粉絲數(shù)量很多，但發(fā)出視頻后粉絲的播放、點(diǎn)贊、評論等數(shù)據(jù)卻很慘淡的話，有可能會被限制流量的。這也是為什么在抖音上刷數(shù)據(jù)，除了看起來好看之外，實(shí)際并沒有任何作用。除了初始的波流量池之外，抖音上還廣泛流傳著一個叫“挖墳”的算法，這個算法它會在你視頻發(fā)布后的某一時間段內(nèi)(周/月)進(jìn)行突然的曝光，潛力股就是這么來的。但是要想具備潛力股資質(zhì)，首先你還是得多發(fā)視頻內(nèi)容，并且足夠垂直，這樣抖音才能獲取到你的用戶群體，便于分發(fā)。我是在發(fā)布了第39個視頻后才得到了這個資質(zhì)，很難，但也不至于難于上天，努力做到每天更新還是有希望的。

抖音快速漲粉的階段階段：做頂層的系統(tǒng)思維。在系統(tǒng)思維下會形成公式，比如說我要推這個抖音號，一開始，我們就會去研究它的記憶、情感點(diǎn)、個性特征，到后的變現(xiàn)商業(yè)化鏈路。有了這套思維，往下就可以在不同的點(diǎn)開始有不同的公式，再配合不同的工具。

第二階段：是稀缺的賬號定位。因?yàn)槭窍纫匈~號才有視頻，賬號是從定位、賬號策劃，就已經(jīng)準(zhǔn)備好的，要研究不同行業(yè)的行業(yè)情況、行業(yè)現(xiàn)在有多少人在做抖音、這些抖音號的粉絲情況是怎樣，以及他們的特征是什么樣、他們的競爭優(yōu)勢，你自身又有什么樣的優(yōu)勢，這是我們做一個抖音號步要做的。

如何打造抖音網(wǎng)紅IP？賬號運(yùn)營指導(dǎo)

這里主要包括，賬號如何注冊，如何養(yǎng)號，視頻什么時間段發(fā)布，如何跟抖友互動，如何判斷一個視頻能不能爆發(fā)等等。都是很細(xì)節(jié)的東西，但是很重要。這就是很多時候，我們刷抖音覺得別人的視頻跟我的視頻差不多甚至還沒我的好但是很火，而我的不火的原因。包括賬號注冊多久后開始發(fā)視頻，前幾個視頻如何發(fā)，這些技巧性的需要代運(yùn)營公司提供指導(dǎo)。不然，很有可能你的號在注冊的時候，就已經(jīng)權(quán)重不高，后面再發(fā)視頻，也會事倍功半。

內(nèi)容腳本

這里多數(shù)想把自己打造成IP的人其實(shí)多多少少都會有一些自己的想法已經(jīng)內(nèi)容輸出能力。需要代運(yùn)營公司的指導(dǎo)的主要是一些技巧性的指導(dǎo)。比如說：提供一些內(nèi)容的話題給你，讓你結(jié)合熱點(diǎn)輸出自己的內(nèi)容。如何設(shè)置一些反轉(zhuǎn)的劇情，如何設(shè)置一些懸念，視頻的標(biāo)題如何設(shè)置等。

拍攝指導(dǎo)

個人IP類的如果是知識或者情感輸出類的話，拍攝要求不需要太高。自己用一個像素足夠的手機(jī)，搭配上三腳架就可以拍攝。拍攝的時候一些動作，手勢，表情。代運(yùn)營公司給予一些建議就可以了 。包括拍攝的角度等等。

后期剪輯

一個說法是后期剪輯可以給這個視頻第二次生命。如果經(jīng)濟(jì)條件可以，這塊視頻剪輯可以外包給代運(yùn)營公司操作。當(dāng)然如果是真人上鏡口述的形式，在代運(yùn)營公司的指導(dǎo)下，使用一些手機(jī)APP也可以搞定。給視頻配上字幕，加一些封面圖這類的自己就可以搞定。