（關(guān)鍵詞分類）公司主要業(yè)務(wù)可拓展的關(guān)鍵詞維度比較少，那么可不可以把所有業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞都放在一個單元里，這種操作在優(yōu)化的時候有什么需要注意的嗎？

回答：

這種操作屬于粗放式管理，建議把不同類型的詞放到不同單元內(nèi)，而不是都放一個單元。比如：問報價的一個單元，問廠家的一個單元，帶地域的一個單元。

另外，不同類型詞，建議寫對應(yīng)的創(chuàng)意，比如關(guān)心價格的搜索者，突出價格上面的優(yōu)勢。關(guān)心區(qū)域性的客戶，突出本地化等等。

之所以將關(guān)鍵詞劃分成計劃、單元，其中一個主要目的是流量篩選，通過“結(jié)構(gòu)設(shè)置”讓不同的流量匹配不同的創(chuàng)意，經(jīng)由創(chuàng)意進入到對應(yīng)的落地頁上。而且“結(jié)構(gòu)設(shè)置”可以幫助優(yōu)化師快速分析賬戶和管理賬戶。

百度/360/搜狗/神馬競價培訓(xùn)

培訓(xùn)優(yōu)勢：

1V1競價培訓(xùn)服務(wù)

理論 實戰(zhàn)

外地學(xué)員包住宿

學(xué)完之后可獨立上手操作

附贈：PS基礎(chǔ)教學(xué)，execl基礎(chǔ)運用教學(xué)

（轉(zhuǎn)化優(yōu)化）賬戶預(yù)算有限，關(guān)鍵詞以精準(zhǔn)匹配為主，但賬戶CPC過高，且流量少，幾乎沒效果，從哪些方面著手解決？

優(yōu)化賬戶提升效果就四個字：開源節(jié)流。開源，就是要有大量的流量；節(jié)流，就是要把垃圾流量給屏蔽掉。

現(xiàn)在問題是CPC過高，流量少，那么盡量先把流量做起來，放寬匹配方式、出價調(diào)低等，這樣能在相同預(yù)算的前提下獲得更多流量。等有流量之后，再對流量進行判斷（看搜索詞報告），哪些是垃圾流量（對比搜索詞與推廣的業(yè)務(wù)吻合度），對垃圾流量及時屏蔽否定。這是一個比較良性的優(yōu)化思路，也是很多優(yōu)化師說的“黃金組合”。只要替換的情況正常，沒有出現(xiàn)創(chuàng)意太長，替換后會被截斷因而替換失敗的情況就可以。

當(dāng)然，增加流量除了放寬匹配方式之外，通過拓展大量的關(guān)鍵詞，也是可以一定程度上增加流量的。當(dāng)關(guān)鍵詞量足夠多，匹配方式也寬泛，還想再增加流量，那就適當(dāng)提高出價。

（新戶策略）半年小預(yù)算新戶如何對抗4年大預(yù)算老戶？

4年老戶權(quán)重肯定高于半年新戶，但是可以從競品分析入手，逐一對比，看哪些方面可以突破。

既然關(guān)鍵詞質(zhì)量度和價格上上面沒有優(yōu)勢，我們可以從創(chuàng)意、著陸頁策劃、產(chǎn)品服務(wù)上做些差異化特色。目標(biāo)是流量在每一層都盡量轉(zhuǎn)化，提高點擊率、提高頁面轉(zhuǎn)化率、提高客服獲客率等等。

對于競價推廣來說，推廣是預(yù)算不足的情況，一般會導(dǎo)致兩個問題：展現(xiàn)量不足和點擊量不足，對此，,就分別來說下這2個問題：

（1）展現(xiàn)量不足

競價推廣過程中，展現(xiàn)量不足通常會導(dǎo)致以下幾個問題：

①詞量不足

某些賬戶預(yù)算很多消費不出去，展現(xiàn)量不足，詞量不夠，大賬戶關(guān)鍵詞不足千，這樣預(yù)算消費不出去情況下展現(xiàn)機會也找，就不提轉(zhuǎn)化了，所以建議增加詞量高質(zhì)量詞重點關(guān)注和優(yōu)化。

②排名過低

排名也是一個大問題，要不沒有排名，要不就排名過低，幾乎沒有前面的排位，這樣展現(xiàn)量低，點擊率也低，終轉(zhuǎn)化就必然會少，所以小編建議提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度和適當(dāng)提高出價，優(yōu)化穩(wěn)定排名獲取展現(xiàn)量，撰寫高質(zhì)量度的創(chuàng)意吸引點擊提高轉(zhuǎn)化。

③選詞過偏

選詞過偏，不是用戶所搜索的關(guān)鍵詞，這樣也會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量過低，在這種情況下的解決辦法就是通過搜索詞報告結(jié)合分析，站在用戶角度分析和選詞語，這樣可以提高轉(zhuǎn)化和詞性以及質(zhì)量度優(yōu)化。