做全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣一定要有自己的定位，確定好推廣渠道

在策劃全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案之前，對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)需求和發(fā)展有個(gè)合理的定位和了解，目標(biāo)群體是誰(shuí)?有什么特點(diǎn)或者共性?了解這些是營(yíng)銷(xiāo)策劃制定方案的前提。

一般是有兩種渠道，一種是免費(fèi)渠道，另一種就是付費(fèi)渠道。營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)肯定是越多越好，所以一般選擇付費(fèi)渠道的同時(shí)，如果企業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)人員和時(shí)間充足的話(huà)免費(fèi)渠道可以一起嘗試。但一定要算好時(shí)間、人員的投入比例預(yù)算，不要花了大把時(shí)間，浪費(fèi)了人才資源，結(jié)果做的免費(fèi)渠道并不劃算。

星際網(wǎng)絡(luò)科技有限公司自2007年成立以來(lái)，一直專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，在為上千家企業(yè)提供品牌化、營(yíng)銷(xiāo)式網(wǎng)站建設(shè)的同時(shí)，打造出專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)為企業(yè)客戶(hù)提供準(zhǔn)確的策劃方案和視覺(jué)設(shè)計(jì)方案，為企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣保駕護(hù)航。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

   新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)背景下的營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)為一個(gè)名詞加上前綴 “新” 時(shí)，意味著 “新” 的沒(méi)有形成系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，為了區(qū)別于傳統(tǒng)，只能用新命名。

    移動(dòng)互聯(lián)，不是普通的技術(shù)和工具，而是改變世界的技術(shù)和工具，是奠定新文明時(shí)代的技術(shù)和工具。一個(gè)新文明時(shí)代，不僅僅是生產(chǎn)系統(tǒng)的變化，還包括消費(fèi)系統(tǒng)的再造，以及知識(shí)系統(tǒng)和價(jià)值系統(tǒng)，正如生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑一樣。

營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)系統(tǒng)，同樣受到挑戰(zhàn)。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，就是上述背景下的營(yíng)銷(xiāo)。

如何在品牌和流量之間切換自如？

   在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌是品牌商與渠道商和供應(yīng)鏈博弈的籌碼。

    進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌會(huì)直接轉(zhuǎn)化成流量嗎？

    營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家苗慶顯說(shuō)：“IP 一定是品牌，但品牌不一定是 IP。”這里，IP 可以視為流量的同義詞。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廠家博弈平臺(tái)的籌碼是什么？是獨(dú)立流量。什么是獨(dú)立流量？就是廠商可以操控的流量。

    江小白 2016 年 8 月在某電商平臺(tái)上架，當(dāng)天交易額居同品類(lèi)頭一。電商平臺(tái)立即關(guān)注，江小白采用電商慣用的導(dǎo)流手段，沒(méi)有降價(jià)、促銷(xiāo)。那么，是什么保證了江小白的交易額呢？是他們掌控了獨(dú)立流量。

    對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，沒(méi)有獨(dú)立流量就如同傳統(tǒng)時(shí)代沒(méi)有品牌一樣。

    所以，對(duì)獨(dú)立流量的重視，要比傳統(tǒng)時(shí)代重視品牌一樣，甚至還要過(guò)之。因?yàn)閭鹘y(tǒng)時(shí)代，渠道還能夠自帶流量，渠道驅(qū)動(dòng)有某些時(shí)候還能讓品牌驅(qū)動(dòng)失效?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道驅(qū)動(dòng)力大大下降剩下的只有流量驅(qū)動(dòng)力了。