消費需求日新月異 十句話認(rèn)清門窗業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

      現(xiàn)狀一：企業(yè)利潤進一次被削減

      日前，一研究機構(gòu)發(fā)布的報告顯示，中國制造業(yè)的平均工資已經(jīng)超過除智利以外的拉美大國，并且已達到某些歐元區(qū)成員國水平的70%左右，這是中國經(jīng)濟發(fā)展的正面反饋，同時也是制造業(yè)勞動力成本大幅度增長的直觀表現(xiàn)。據(jù)了解，近十年來，我國勞動力成本增長高達2.7倍，民營企業(yè)成本超過銀行基準(zhǔn)利率2倍以上，物流成本是發(fā)達國家2倍，不論是勞動力、原材料還是企業(yè)經(jīng)營成本都大幅度上漲。面對紛繁復(fù)雜的國際局勢，安定繁榮的中國市場，是擺在所有人面前好的機遇。

       所以，成本問題也成為眾多中小型企業(yè)備受困擾的一個問題。伴隨著2017年行業(yè)競爭加劇，在“漲價潮”和行業(yè)洗牌趨勢的影響下， 門窗企業(yè)利潤再一次被削減，甚至比刀片還薄了!因此，有的企業(yè)自嘲：“辛辛苦苦一輩子，不如在資本市場講個小故事”!

       現(xiàn)狀二：普遍遇到“三座大山”等問題

       近年來，門窗企業(yè)普遍遇到“三座大山”，即“市場的冰山、轉(zhuǎn)型的火山”。在企業(yè)發(fā)展壯大中，門窗企業(yè)同時也面臨著“四高四低”問題：人工成本高、稅費負(fù)擔(dān)高、交易成本高;產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低、品牌認(rèn)可度低、企業(yè)誠信度低，嚴(yán)重制約了中國門窗產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。當(dāng)已經(jīng)花費幾萬塊錢一平方的時候，再增加幾百塊錢，就不會對資源造成浪費。

       現(xiàn)狀三：長期滯留在低端制造水平上

       沒有技術(shù)創(chuàng)新就沒有門窗企業(yè)的崛起，中國門窗企業(yè)早前一直沉浸在低價競爭、薄利多銷的行業(yè)氛圍中，很多企業(yè)不想花費巨額資金、人力及物力去創(chuàng)新，也不敢去創(chuàng)新，甚至創(chuàng)新不如“抄新”，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，致使中國門窗行業(yè)缺乏創(chuàng)新，長期滯留在低端制造的水平上，國際影響力停滯不前。如今門窗行業(yè)競爭日益加劇，創(chuàng)新是企業(yè)生存的必然歸路，而門窗企業(yè)要提高競爭力，首先就需要企業(yè)正視創(chuàng)新的重要性;其次要舍得投入，建立企業(yè)長遠發(fā)展的目標(biāo)，杜絕相互，形成行業(yè)良好的創(chuàng)新競爭模式。讓用戶的需求，在特定的場景下會被激發(fā)，找到這些場景，就找到了機會。

      現(xiàn)狀四：知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱

      門窗企業(yè)發(fā)展需要完善市場準(zhǔn)入機制，要深刻認(rèn)識到，不保護知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新就是一句空話!把最底層普通民眾的愿望、訴求、利益去合理滿足，并且樹立好自身企業(yè)文化，杜絕“弄虛作假”，走真實、品質(zhì)、接地氣之路。與此同時，門窗企業(yè)要格外重視企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，注重企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品專利的申請，堅決打擊侵權(quán)行為，保護企業(yè)自主創(chuàng)新成果，為企業(yè)樂于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新營造良好環(huán)境。

       現(xiàn)狀五：成本把控須進一步落到實處

        一個企業(yè)的發(fā)展，成本把控尤其重要，對門窗企業(yè)而言更是如此，企業(yè)只有把降成本行動落到實處，才能更好的為企業(yè)經(jīng)營“減負(fù)”，不能“只聽樓梯響，不見人下來”。

       現(xiàn)狀六：企業(yè)品牌建設(shè)須給予高度重視

       品牌建設(shè)是擴大有效供給、推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容，門窗企業(yè)必須給予高度重視。目前，我國制造業(yè)品牌市場認(rèn)可度低，競爭力弱，在世界品牌500強中僅有31個，百強品牌中僅有7個。而在門窗行業(yè)，上市龍頭企業(yè)少，行業(yè)中小企業(yè)眾多是一直以來的行業(yè)問題，注重企業(yè)品牌建設(shè)是門窗企業(yè)強大自身，走出國門的一門必修課。國內(nèi)運輸成本也上漲，在9月21日起即將執(zhí)行的新規(guī)《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》里將不同尺寸的貨車限重都進行了描述，原有的一些運輸行為將受到極大限制，運費單價上調(diào)33。

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      交通費用上漲

       9月6日起，新的POS機手續(xù)費調(diào)整后，對于普通消費者影響較小，小額消費是利好，由于取消手續(xù)費上限額度，對于大額交易其交易成本將幾倍或幾十倍的增加。新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行之后，手續(xù)費不再封頂，例如買一輛10萬元的車，商家就要支付600元的手續(xù)費，即使按農(nóng)行0.5%的費率計算，也要支付500元。從字面上看，“接地氣”就是“接土地之氣”說白了就是要廣泛接觸老百姓，與最廣大的人民群眾打成一片，反映最底層普通民眾的愿望、訴求、利益。

       企業(yè)運營成本增加

       諸多企業(yè)想要在今天競爭激烈的市場上奪得一杯羹肴，需投入更多的人力物力及財力完善自我品牌形象及產(chǎn)品質(zhì)量，為企業(yè)的長足發(fā)展做準(zhǔn)備。包括原材料，科學(xué)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、工人、物流等等。人力成本的增加，木材價格上漲、人力勞動成本提高、企業(yè)競爭激烈，這一系列的原因?qū)?dǎo)致實木地板的價格只會有增無減。例如，德國從2019年起新建公共建筑達到近零能耗建筑標(biāo)準(zhǔn)，2021年起所有新建建筑達到近零能耗建筑標(biāo)準(zhǔn)等。

                                                     庫存積壓成“包袱” 門窗企業(yè)如何卸掉

      去年原材料的暴漲、環(huán)保風(fēng)暴的，整個門窗行業(yè)都積壓了一定的庫存，產(chǎn)品滯銷、企業(yè)無利潤。為了降低成本，降低庫存，門窗企業(yè)都在積極的探尋著有效的解決方式，而一味的打著“價格戰(zhàn)”的旗子并不是好的解決辦法，關(guān)鍵是渠道要廣，手段要靈活。

       什么造成庫存積壓?

       受市場經(jīng)濟的影響，門窗行業(yè)在出現(xiàn)之時就以產(chǎn)能作為致勝的關(guān)鍵，產(chǎn)能越高代表著你有更高的市場占有率。而門窗市場經(jīng)過多年的發(fā)展，尤其是電子商務(wù)的崛起，改變了消費者長期以來的購物習(xí)慣。

業(yè)內(nèi)人士分析，目前的門窗庫存主要有備貨、囤貨以及滯銷品這三類。備貨庫存主要是經(jīng)銷商在年前已和消費者簽定訂單，但消費者會因為一些原因諸如新房還沒裝修等暫時無法出倉?！皞湄浀姆e壓算是比例小的了，備貨的庫存一般只占整個庫存十分一二，量也比較小，在合理的范圍之內(nèi)?！庇薪?jīng)銷商說。首先自己喝了個飽，又把水袋裝得滿滿的，隨后他又在字條上面加了這樣一句話。

      如何緩解庫存積壓?

      對于門窗企業(yè)的產(chǎn)品來說，制定合理的發(fā)展預(yù)算方案是很有必要的，同時，門窗廠家產(chǎn)品發(fā)展前期切勿大手大腳，以免產(chǎn)品不適合門窗市場而產(chǎn)生大量的庫存。對門窗市場而言，門窗產(chǎn)品是滿足需求和引導(dǎo)需求的存在物，只有降低門窗產(chǎn)品的市場風(fēng)險，門窗廠家的發(fā)展才能更加暢通無阻。其中，云集近500位來自木門、整木家裝、上下游供應(yīng)鏈、家裝電商、房地產(chǎn)商等多個領(lǐng)域的嘉賓。

      面對頑劣的老生常談的庫存積壓問題，門窗企業(yè)需要多關(guān)注市場情況，在銷售多下點功夫，不盲目進貨，問題自然迎刃而解。

                                                           門窗五金行業(yè) 創(chuàng)新勢在必行

      近年來，我國房地產(chǎn)及其他行業(yè)的發(fā)展，為門窗五金行業(yè)帶來了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。城市化進程的加快、大量保障房的建設(shè)及商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展，無疑不是在提升門窗五金的市場需要，巨大的潛在市場為我國門窗五金行業(yè)發(fā)展提供了良好的環(huán)境。另一方面，2014年上半年因樓市不穩(wěn)，宏觀調(diào)控，也使得超過九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。整體來看，2014年門窗五金行業(yè)仍然保持著快速發(fā)展的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，PC端與移動端網(wǎng)購增速均顯著放緩，預(yù)計2018年P(guān)C端、移動端增速將從2012年48%、43%的超高速增長降至23%、17%。

      門窗五金行業(yè)：國外與國內(nèi)品牌齊頭并進

縱觀中國門窗五金行業(yè)，國內(nèi)外品牌參差不齊，差異化明顯。在北方經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)的樓盤，主要采用內(nèi)平開下懸五金系統(tǒng)和內(nèi)平開五金系統(tǒng)，這些五金系統(tǒng)多以進口品牌和少數(shù)國內(nèi)品牌產(chǎn)品為主。

      在國外進口品牌當(dāng)中，不乏有一些兼具口碑和品質(zhì)的百年品牌，其中在11月剛舉辦完品牌百年中國慶典的絲吉利婭尤為引人注目。自2001年初，秦建平博士將絲吉利婭產(chǎn)品引進中國市場，經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，“絲吉利婭”這個歐洲著名五金件品牌，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量，適用的價位及完善可靠的售前、售中、售后服務(wù)工作，在全國各地地產(chǎn)開發(fā)商及工程公司中獲得較好的口碑。絲吉利婭品牌也成為眾多國產(chǎn)門窗五金企業(yè)學(xué)習(xí)的品牌之一。到2021年，我國將建成小康社會，屆時中國將成為世界大的市場。

      反觀國內(nèi)品牌行列，在承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的過程中，中國門窗五金企業(yè)實現(xiàn)了技術(shù)和經(jīng)驗的提升，卻也付出了艱苦的勞動和資源代價。如今，中國門窗五金制造行業(yè)已具備了較高水平的制造能力，所制造的門窗五金產(chǎn)品也不再是低質(zhì)低價的代名詞，產(chǎn)品的品質(zhì)已獲得國際主流買家和市場的認(rèn)可。但中國門窗五金企業(yè)想要實現(xiàn)國際化、要建成百年企業(yè)，必須從打造品牌入手。而品質(zhì)和質(zhì)量的提升卻并不意味著品牌建設(shè)取得終勝利。傳播口號基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生，是直接與消費者溝通的語言，以消費者為導(dǎo)向。目前來看，中國門窗五金企業(yè)在國際市場分工中，仍扮演著較低層次的生產(chǎn)加工者的角色。

      從長期的市場發(fā)展來看，中國的門窗五金行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)出規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)品覆蓋面不斷拓寬，國外品牌繼續(xù)領(lǐng)跑中產(chǎn)品，國產(chǎn)自主品牌逐漸做強，行業(yè)綜合競爭力得到提升的全新發(fā)展態(tài)勢。