全網(wǎng)整合營銷≠多渠道推廣

如上所述，全網(wǎng)整合營銷，并不是我們理解的，簡單的多渠道廣告投放，這是根本錯(cuò)誤。

它需要在統(tǒng)一的頂層品牌設(shè)計(jì)，和目標(biāo)用戶與公司產(chǎn)品接觸的所有節(jié)點(diǎn)基礎(chǔ)上，對的用戶進(jìn)行吸引，說服工作等。

1. 什么是品牌頂層設(shè)計(jì)？

品牌頂層設(shè)計(jì)是產(chǎn)品希望傳達(dá)給用戶的形象內(nèi)容。可以說品牌頂層設(shè)計(jì)是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。

運(yùn)營人員需要對推廣信息過濾整理，如統(tǒng)一的品牌形象，防止讓用戶接收混亂信息。

渠道媒體的選擇

首先要對媒體特點(diǎn)做到足夠了解，不同的渠道媒體就是不一樣的受眾人群，騰訊的用戶更偏向年輕群體，新浪偏向中年用戶群，百度的流量復(fù)雜，用戶群體也很多樣。細(xì)分市場要留意垂直類媒體。

除了要做對媒體本身的特點(diǎn)心理有數(shù)之外，也要對不同渠道的不同產(chǎn)品特點(diǎn)有細(xì)分了解。

例如百度搜索競價(jià)推廣的特點(diǎn)是可以找到更多第三階段的用戶，搜索往往都是帶著需求的，從關(guān)鍵詞輸入的那一刻起，其背后就代表了一個(gè)用戶需求，只是強(qiáng)弱的區(qū)別。

但是百度dsp的營銷特點(diǎn)在于擁有海量階段用戶。

媒體渠道的選擇直接決定全網(wǎng)營銷推廣的費(fèi)用配比和營銷策略。

推廣方式要看人群

現(xiàn)在是一個(gè)講究的時(shí)代，但并非任何事情都是新的好，對于網(wǎng)絡(luò)推廣也不斷有各種新的平臺出來，一些追求新鮮感的企業(yè)會對之鐘愛有加?；蛘咴谖⒉恢辈サ绕脚_看各類網(wǎng)紅的推薦，可以看到，信息渠道的多樣化，因此信息來源的影響程度也隨產(chǎn)品，品牌，渠道，用戶而異。小編認(rèn)為有求新之心是非常值得推崇的，但在網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)戰(zhàn)中重點(diǎn)是要看看新平臺的人群是否與目標(biāo)人群吻合。拿時(shí)下火爆的短視頻來說，用戶群體偏年輕，在短視頻上活動目的也是娛樂消遣，如果做C端產(chǎn)品推廣可以，但是推廣B端產(chǎn)品或老年產(chǎn)品顯然有些與目標(biāo)群體偏離。

微信小程序營銷推廣

2019年是微信小程序大爆發(fā)古稀之年，現(xiàn)階段客戶早已攻克10億，微信小程序已達(dá)58萬個(gè)，日活躍性帳戶超出1.7億個(gè)，微信小程序的市場前景是十分明亮的，一起都是創(chuàng)業(yè)人們積極主動合理布局的新競技場。