什么叫各節(jié)點呢？

首先，我們可以理解成消費者的購買階段，為了比較好說明，這里把用戶購買分為5個階段，如下圖：

（1）注意需求

這個階段購買者可能會因為某個事件注意到自己的需求，這類需求可能是由各種因素引起的。

比如內(nèi)在的，可能我們餓了，就會想吃東西。外在的，別人說我了，則會去考慮減肥。

（2）信息收集

在決定要吃東西后，我們會上各類app，或者上百度，360之類的搜索，也可以去問同事。

或者在微博，一直播等平臺看各類網(wǎng)紅的推薦，可以看到，信息渠道的多樣化，因此信息來源的影響程度也隨產(chǎn)品，品牌，渠道，用戶而異。

選擇合適的網(wǎng)絡廣告推廣方法

例如網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站推廣指在根據(jù)各種渠道提升網(wǎng)址的綜合排名，使用戶迅速更迅速的查找到企業(yè)的網(wǎng)址。網(wǎng)址SEO是網(wǎng)站推廣的關鍵方法，特別是在針對如今的中小型企業(yè)來講，因為資源有限，傳統(tǒng)上的網(wǎng)絡營銷策劃企業(yè)資產(chǎn)承受不住，因而在互聯(lián)網(wǎng)技術上開展互聯(lián)網(wǎng)推廣便越發(fā)突顯其必要性。隨著互聯(lián)網(wǎng) 概念在深入到各行各業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)必須要通過網(wǎng)絡營銷推廣 去樹立品牌口碑和打開市場份額，那么，中小型企業(yè)如何做好網(wǎng)絡營銷策劃呢？搞好互聯(lián)網(wǎng)營銷要留意以下內(nèi)容：內(nèi)容是的關鍵對企業(yè)而言，內(nèi)容不在多，在精，心甘情愿花半個小時來寫一段文字，也不想要用一分鐘去仿造其他網(wǎng)站上的文章內(nèi)容。我們中小型企業(yè)可以通過網(wǎng)頁搜索，百科營銷，問答營銷，行業(yè)論壇推廣，文庫營銷，貼吧營銷，B2B平臺等等途徑進行全網(wǎng)絡營銷推廣。

也有內(nèi)容在營銷之中、視頻推廣、微信推廣等幾種營銷方法，企業(yè)能夠依據(jù)本身的整體實力及其資源選擇合適網(wǎng)絡營銷方法開展營銷推廣！

品牌導向型企業(yè)

這類企業(yè)經(jīng)過企業(yè)初期的階段，企業(yè)有穩(wěn)定資金支撐，渠道與業(yè)績有一定的保證，因此希望借助品牌推廣來輻射企業(yè)的產(chǎn)品、渠道與銷量的提升。

【網(wǎng)絡基礎建設環(huán)節(jié)】

本類型企業(yè)，要以建設企業(yè)品牌營銷型為主，有針對性產(chǎn)品營銷頁為輔的定制型網(wǎng)站。

企業(yè)宣傳片與產(chǎn)品宣傳片也是本類型企業(yè)所必備的。視頻營銷可以為企業(yè)在品牌的提升與曝光方面帶來意想不到的效果。

【網(wǎng)絡投放環(huán)節(jié)】

主要以較大曝光量覆蓋潛在用戶人群為主，以產(chǎn)品精準營銷為輔，為后期進行事件營銷做網(wǎng)絡人群鋪墊。

投放渠道方面：

1、搜索引擎全營銷，在預算允許的情況下，可以適當開通各個平臺品牌產(chǎn)品，搜索核心產(chǎn)品以競價方式覆蓋行業(yè)網(wǎng)絡推廣。

2、在DSP投放方面，可將百度網(wǎng)盟推廣投放中關鍵詞定向與回頭客定向進行重點投放，其他智匯推與廣點通等騰訊產(chǎn)品可以適當選擇廣告位進行集中投放；信息流方面可以嘗試流量的今日頭條進行投放。

3、視頻營銷方面，綜合性利用好企業(yè)視頻宣傳片與產(chǎn)品宣傳片，一方面可以進行線上與線下配合，線下投放一些分眾傳媒等線下廣告將流量引入線上終端；另一方面，可以適當進行優(yōu)酷睿視與愛奇藝等視頻權重高的app進行DSP廣告投放。