廣告策劃服務(wù)的廣告策略的制定

　　整體廣告策劃的成功，一半在于戰(zhàn)略，一半在于戰(zhàn)術(shù)，也就是廣告策略。廣告策略是如何進(jìn)行廣告活動(dòng)的具體方式方法。

　　廣告策劃服務(wù)的廣告策略有產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略等四項(xiàng)內(nèi)容，但其主要部分，是選擇媒介、制定媒介計(jì)劃。

　　在廣告策劃中，對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行定位之后，廣告媒介的選擇就成為關(guān)鍵。制定媒介計(jì)劃，就是如何選擇的媒介，并且充分地使用媒介達(dá)到廣告的戰(zhàn)略目標(biāo)，把廣告費(fèi)用使用在準(zhǔn)備開展業(yè)務(wù)或者擴(kuò)大銷售的目標(biāo)市場(chǎng)上。這是使銷售戰(zhàn)略具體化的措施之一。

　　制定有效的媒介計(jì)劃，必須首先明確目標(biāo)。在確定媒介目標(biāo)時(shí)，主要圍繞著對(duì)象、時(shí)間、地點(diǎn)、次數(shù)和方式等這五項(xiàng)廣告要素考慮問題。

　　首先要確定廣告對(duì)象。要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查資料和廣告戰(zhàn)略，確定具體的廣告對(duì)象是什么人，說明對(duì)象的基本情況，如年齡、性別、、職業(yè)、文化程度、家庭狀況、購(gòu)買習(xí)慣等，越具體越好，決不能籠統(tǒng)、含糊。這樣才能明確廣告對(duì)象，選擇有效的媒介。

　　其次要確定廣告宣傳時(shí)間。根據(jù)產(chǎn)品定位考慮所宣傳的產(chǎn)品是日常消費(fèi)品還是耐用消費(fèi)品或其他產(chǎn)品，是季節(jié)性產(chǎn)品還是長(zhǎng)年銷售產(chǎn)品，銷售旺季是什么時(shí)候。四、活動(dòng)要有突出個(gè)性風(fēng)格的“點(diǎn)睛”之點(diǎn)在同城傳媒廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)下，只有別出心裁，人無我有，人有我新，才能勝人一籌，笑立群芳。廣告應(yīng)該根據(jù)商品的特性，選擇銷售時(shí)間。同時(shí)，還必須掌握這樣的原則：廣告時(shí)間必須安排在人們決定購(gòu)買的時(shí)候。這樣，廣告才能取得效果。

　　第三，確定廣告地點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)定位，確定廣告的對(duì)象所在地，決定在哪里做廣告。

　　第四，確定廣告的次數(shù)。根據(jù)廣告戰(zhàn)略和廣告預(yù)算要求，決定把產(chǎn)品信息傳遞給廣告對(duì)象的次數(shù)和頻率。

　　后，要決定廣告的方式，確定用什么方法把信息傳遞給宣傳對(duì)象。

　　這些都是廣告策劃服務(wù)的廣告策劃的任務(wù)，計(jì)劃怎么樣來完成這些目標(biāo)，并說明為什么要這么做，詳細(xì)說明之所以作出這種選擇的理由。

廣告策劃書評(píng)審要求

　1.以解決問題為核心

　　在評(píng)審廣告策劃書時(shí)，首先要看其是否明確地找到了企業(yè)廣告的戰(zhàn)略及策略上的問題點(diǎn)，有無解決對(duì)策。要審核的內(nèi)容主要有：是否有明確的產(chǎn)品定位。根據(jù)產(chǎn)品定位考慮所宣傳的產(chǎn)品是日常消費(fèi)品還是耐用消費(fèi)品或其他產(chǎn)品，是季節(jié)性產(chǎn)品還是長(zhǎng)年銷售產(chǎn)品，銷售旺季是什么時(shí)候。對(duì)產(chǎn)品概念、目標(biāo)受眾等問題，是否準(zhǔn)確巧妙地設(shè)定并抓住廣告策劃書撰寫方法了問題實(shí)質(zhì)。策劃書中廣告訴求主題和表現(xiàn)方法是否清晰簡(jiǎn)潔。策劃實(shí)施策略是否體現(xiàn)成本低、效果好的方案?！　?.策劃書應(yīng)量化、具體

　　1)目標(biāo)設(shè)定明確：策劃書中涉及的營(yíng)銷目標(biāo)(銷售額、市場(chǎng)占有率、購(gòu)買率等)和傳播目標(biāo)(如度、認(rèn)知度、理解度等)都應(yīng)明確地設(shè)定出來。

　　2)工作指標(biāo)量化：策劃書中的各工作指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要具體和量化，必要時(shí)用數(shù)字來表達(dá)。如廣告活動(dòng)中目標(biāo)受眾人數(shù)、覆蓋地區(qū)數(shù)量、廣告活動(dòng)的目標(biāo)購(gòu)買率、增長(zhǎng)率等都須有量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

　　3)實(shí)施中的有效監(jiān)控：廣告策劃中不僅要體現(xiàn)實(shí)施成果，更要體現(xiàn)確保成果實(shí)現(xiàn)的管理監(jiān)督、控制手段措施及廣告實(shí)施后的成果評(píng)審檢驗(yàn)方法。

　　3.策劃書應(yīng)符合市場(chǎng)和產(chǎn)品實(shí)際

　　4.策劃書應(yīng)具有可操作性

　　5.策劃方案中的執(zhí)行方案應(yīng)非常精細(xì)

　　6.應(yīng)系統(tǒng)化地制訂策劃方案。

　　7.策劃書應(yīng)簡(jiǎn)潔明確，重點(diǎn)突出

　　8.策劃書的程序

品牌廣告策劃服務(wù)對(duì)企業(yè)有什么幫助，如何做好品牌營(yíng)銷廣告策劃服務(wù)？

企業(yè)品牌廣告策劃服務(wù)能帶來哪些實(shí)質(zhì)性的幫助呢?

　　各類企業(yè)可以通過良好的企業(yè)品牌廣告策劃服務(wù)，形成有計(jì)劃，有目的的營(yíng)銷體系，有利于企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售?！睆V告策劃的出發(fā)點(diǎn)是現(xiàn)在，落腳點(diǎn)是未來，它是不靜止的，是一種運(yùn)動(dòng)過程。企業(yè)品牌規(guī)劃的終目標(biāo)是發(fā)揮創(chuàng)造力和利用各種有效的聲音。指出在市場(chǎng)上形成統(tǒng)一的，多方位的品牌聲音，聲波是有吸引力的，這樣可以更好地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。企業(yè)品牌廣告策劃服務(wù)還可以更好地傳達(dá)公司自身的核心價(jià)值觀和市場(chǎng)銷售理念，這對(duì)提高企業(yè)產(chǎn)品的度也非常有幫助。

　　如何做好企業(yè)品牌營(yíng)銷廣告策劃服務(wù)?

　　談到企業(yè)品牌營(yíng)銷廣告策劃服務(wù)就不得不從品牌開始說起了，需要了解清楚什么是品牌，品牌營(yíng)銷能企業(yè)帶來什么價(jià)值。也只有將企業(yè)品牌營(yíng)銷價(jià)值搞清楚了，才能進(jìn)一步進(jìn)行企業(yè)品牌營(yíng)銷廣告策劃服務(wù)后面的工作。

　企業(yè)品牌營(yíng)銷廣告策劃服務(wù)首先需要正確認(rèn)識(shí)企業(yè)的品牌定位是什么，是公眾嗎?或者它是一個(gè)中小型企業(yè)?還是商人?只有將企業(yè)的服務(wù)領(lǐng)域與企業(yè)的服務(wù)方向相結(jié)合。這些方面至關(guān)重要，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的服務(wù)將決定公司的品牌定位。2)工作指標(biāo)量化：策劃書中的各工作指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要具體和量化，必要時(shí)用數(shù)字來表達(dá)。品牌定位是否正確將決定品牌營(yíng)銷計(jì)劃的可行性。

　　通過明確的企業(yè)品牌定位，公司的發(fā)展也表明了公司需要服務(wù)的對(duì)象以及產(chǎn)品和服務(wù)的組對(duì)象。結(jié)合企業(yè)的服務(wù)對(duì)象，公司的品牌包裝和設(shè)計(jì)，由于每個(gè)領(lǐng)域的服務(wù)對(duì)象不同，品牌的包裝設(shè)計(jì)自然不同于品牌設(shè)計(jì)。

　　在品牌定位和品牌形象包裝設(shè)計(jì)中，企業(yè)需要結(jié)合企業(yè)品牌的思想意義和公司可以為消費(fèi)者用戶解決的價(jià)值和價(jià)值的組合，分析公司品牌的口號(hào)，一旦口號(hào)確定，基本上不再改變它。談?wù)匋h報(bào)廣告策劃成功的基本要素廣告策劃在現(xiàn)代傳播業(yè)中與新聞策劃一樣具有極重要的地位和作用。因?yàn)槊總€(gè)品牌的口號(hào)不能相同，品牌與品牌的區(qū)別也是這個(gè)口號(hào)的關(guān)鍵口號(hào)。這是企業(yè)品牌營(yíng)銷廣告策劃服務(wù)的價(jià)值所在。

中小企業(yè)做品牌需要注意什么_如何選擇品牌廣告策劃服務(wù)公司

一般情況下，品牌廣告策劃服務(wù)需要注意的五個(gè)方面　　

1、 準(zhǔn)確的品牌定位　　目前很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)之初，就沒有明確的產(chǎn)品定位，一切只是憑感覺，或隨大流，在經(jīng)營(yíng)過程中也沒有根據(jù)市場(chǎng)和自己的實(shí)際情況給產(chǎn)品重新找準(zhǔn)品牌的定位，形成企業(yè)的品牌模糊，這樣很難給市場(chǎng)和消費(fèi)者一個(gè)良好和較深刻的印象，一旦有了市場(chǎng)波動(dòng)或其它不利因素，就極易被市場(chǎng)淘汰。這種方式主要是一些小企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。

　　2、保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量、的服務(wù)?！?

　3、打造特色的品牌文化　　品牌定位清晰后，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化，才可能的滿足消費(fèi)者的需要。品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺和附加價(jià)值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。

　4、形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力　　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括特殊的經(jīng)營(yíng)模式、人才團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)研發(fā)能力、客戶服務(wù)、資源整合能力等，它是企業(yè)成長(zhǎng)中有力、的驅(qū)動(dòng)力，是支撐企業(yè)長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展?！?

　5、要有整體的品牌的計(jì)劃　　對(duì)于中小企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)良好的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措。