中山制作宣傳片17，

十條重要啟示

   四、少女報(bào)案：“我把錢放在胸衣內(nèi)，在擁擠的地鐵內(nèi)被一哥偷走了…”納悶：“這么敏感的地方你就沒(méi)覺(jué)察到？”婦紅著臉答：“誰(shuí)能想到他是摸錢呢？” 此事的重要啟示：讓客戶的錢在愉快體驗(yàn)中不知不覺(jué)地被摸走，是商業(yè)模式的境界。      

   五、組織幾個(gè)人收保護(hù)費(fèi)，那是社會(huì)。朱元障組織幾百萬(wàn)人搶下王位，就是偉大的皇帝。武則天睡了公公睡兒子 ，雖屬亂，但亂的夠大，故成為女皇。 此事的重要啟示：不在你干沒(méi)干壞事，而在于干多大！      

   七、某日,女秘書(shū)神色凝重地說(shuō)：王總,我懷孕了。王繼續(xù)低頭看文件,然后淡淡一笑說(shuō):我早結(jié)扎了。 女秘書(shū)楞了一會(huì)媚笑道:我和您開(kāi)玩笑呢! 王抬起頭看了她一眼，喝了口茶說(shuō):我也是。 此事的重要啟示：在江湖上混的人,遇事不要慌,先讓彈飛一會(huì)  。    

   八、男子去提親，女方家長(zhǎng)：請(qǐng)自我介紹。 A說(shuō)：我有一千萬(wàn)。 B說(shuō)：我有一棟豪宅，價(jià)值兩千萬(wàn)。 家長(zhǎng)很滿意。就問(wèn)C，你家有什么？ C答：我什么都沒(méi)有，只有一個(gè)孩子，在你女兒肚子里。 AB無(wú)語(yǔ)，走了。  此事的重要啟示：核心競(jìng)爭(zhēng)力不是錢和房子，是在關(guān)鍵的崗位有自已的人。      

   十、某重大項(xiàng)目完工后尚有余款，會(huì)開(kāi)會(huì)研究是用來(lái)改善中小學(xué)辦學(xué)條件， 還是改善獄的環(huán)境，意見(jiàn)一直不統(tǒng)一。后一老委一語(yǔ)定乾坤：這輩子你們這班還有機(jī)會(huì)進(jìn)中小學(xué)么？頓時(shí)沉默，有的擦汗，有的低頭喝茶。隨后很快意見(jiàn)達(dá)成一 致：改善環(huán)境。日期:2012-5-11曾智

某記者在新化街頭采訪市民：“你對(duì)目前南海局勢(shì)有什么看法？” 市民：“我可以用新化話嗎？” 記者：“可以。” 市民：“娘賣逼高暖胎幾給地方，都敢到軍國(guó)面前來(lái)亞鬧武沖，我哩國(guó)家還嗯曉低還手，貓暖用，早舊該發(fā)幾個(gè)炸幾個(gè)粉碎！” 記者：“能用普通話解釋下嗎？” 市民：“冷靜對(duì)待雙邊關(guān)系，爭(zhēng)取共同開(kāi)發(fā)?！?劉總(781792607) 

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“沒(méi)有人會(huì)閱讀廣告。人們只是閱讀他們感興趣的東西，有時(shí)那東西是一個(gè)廣告?！?

這句話很好地點(diǎn)明了我們生活中對(duì)廣告的實(shí)際態(tài)度——看劇看到廣告，要么換臺(tái)要么干別的，當(dāng)你已知這是一個(gè)廣告的時(shí)候，其實(shí)你一點(diǎn)余光都不想給它。因此，對(duì)于廣告制作者而言，你制作出的廣告首先得是一個(gè)吸引人注意的東西，在人們看進(jìn)去了之后才恍然——這是一個(gè)廣告啊。

我重點(diǎn)關(guān)注的是本書(shū)的第二部分即如何創(chuàng)作廣告。這部分從廣告文案創(chuàng)作、排版及電視廣告的制作方面來(lái)講述了奧威爾自己多年從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

當(dāng)然，有些可能對(duì)我們來(lái)說(shuō)有些過(guò)時(shí)，尤其是關(guān)于電視廣告制作方面，電視廣告還不是很繁盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)還是以文字版的宣傳為主。

但是，關(guān)于如何制作高水平的廣告，作者還是給出了很多獨(dú)特的見(jiàn)解。從前期的調(diào)研、文案創(chuàng)作到文案整體排版，作者都給出了很多自己的經(jīng)驗(yàn)。 當(dāng)然，其中有些針對(duì)國(guó)情及使用語(yǔ)言等方面的特殊經(jīng)驗(yàn)，可能對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不適用，但大部分還是非常實(shí)用的 。

例如：在文案寫(xiě)作中，標(biāo)題的重要性。作者提出了13條標(biāo)題寫(xiě)作選擇，很多都是我們平時(shí)文案標(biāo)題寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意的地方。比如在標(biāo)題中要帶出潛在自身利益的承諾，也就是用戶能獲得的利息好處。

我印象為深刻的是標(biāo)題讓讀者“秒懂”是關(guān)鍵，同時(shí)也要讓讀者看到利益承諾。語(yǔ)言要通俗易懂。

在文案的排版中，作者強(qiáng)調(diào)了插圖的重要性，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了插圖的主題要比技巧更加重要。當(dāng)然，使用圖片時(shí)，要根據(jù)目標(biāo)客戶來(lái)進(jìn)行選擇。比如：女性用戶比較喜歡嬰兒圖片。

關(guān)于電視廣告的制作，我們要清楚大部分廣告的目的是為了宣傳商家的銷售承諾，所以只需選擇商品的一到兩處重點(diǎn)，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言展開(kāi)即可。

書(shū)中，作者還給出了關(guān)于食品、旅游地和藥品的廣告制作經(jīng)驗(yàn)。