至覺(jué)設(shè)計(jì)食品包裝之博望黃金梨：隨著科技水平的不斷提高，同類產(chǎn)品越來(lái)越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競(jìng)爭(zhēng)，設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設(shè)計(jì)產(chǎn)品的信息交流和情感體驗(yàn)，這為豐富多彩的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造了更多的空間。生活方式的變化，經(jīng)濟(jì)能力的增強(qiáng)也使得人們追求特色的意識(shí)更強(qiáng)。食品包裝更有個(gè)性，才會(huì)有市場(chǎng)與發(fā)展，才能滿足消費(fèi)者的多種需求。個(gè)性化的食品包裝是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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食品包裝設(shè)計(jì)品牌包裝設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新？

重量：重量對(duì)消費(fèi)者的心理影響——人們潛意識(shí)里會(huì)認(rèn)為越重的東西越（當(dāng)然要在合理的范圍內(nèi)）。

曾經(jīng)在寧波有一個(gè)商家，銷售男士訂制皮草大衣。為減少退貨率，商家把其產(chǎn)品包裝做了一次改進(jìn)——他們改用木盒包裝。大家知道皮草本身就重，加上木盒就更重了，這樣一來(lái)消費(fèi)者收到衣服時(shí)，一只手甚至拿不動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)包裝時(shí)候，又會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝盒里還送了兩瓶進(jìn)口紅酒，顯然會(huì)感覺(jué)。就是這個(gè)改進(jìn)的包裝讓商家的退貨率下降了30%以上。因?yàn)橐坏┛蛻艉攘思t酒，就不能退貨了，只能換貨——如果退貨要把價(jià)值1680元的進(jìn)口紅酒一起退，很多客戶即使不滿意，也只會(huì)選擇把衣服寄回來(lái)修改一下。

大量的證據(jù)表明，食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)買決策有重要影響。一些消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于把特定的形狀和顏色與質(zhì)量和價(jià)值聯(lián)系起來(lái)。了解購(gòu)買決定在某種程度上受到與買主溝通方式的影響很重要。顧客將過(guò)去的經(jīng)歷與品味與價(jià)值聯(lián)系起來(lái)。并不是所有的消費(fèi)者都對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)有敏感意識(shí)，但是會(huì)有一部分客戶收到食品包裝設(shè)計(jì)的影響。所以食品包裝數(shù)設(shè)計(jì)的影響還是不可小覷。