我們在對廣告的翻譯巾應(yīng)該注意到以下幾方面的勢異：

　　，語音差異。語言的發(fā)音能引起不同的聽覺效果，在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。我們這支強大的翻譯隊伍，擔(dān)任起各種語言的筆譯和口譯工作，為我市的外向型經(jīng)濟建設(shè)作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在廣告語擊中，經(jīng)常運用擬聲構(gòu)成(oMomatopoelmotion)、聲音象征(soMnd symbolism)和回音調(diào)(echohm)引起受眾的聽覺美感，但是中西語音、擬聲、或用韻的特點有所不同，給譯音帶來不少困擾。例如本東芝公司曾使用過一切廣告語“東芝(Toshiba)，東芝(Toshiba)，大家的東芝?！边@是一僅

　　廣告歌詞，在翻譯的處理上，的兩個。東芝”按本話“Toshiba”發(fā)合。反譯：在不少情況下，有的介詞短語如不從反面著筆，譯文就不通，這時必須反譯。于是整句勃被一“些午輕人開玩笑地均諧合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的東西”， 經(jīng)引申，這則廣告的嚴(yán)肅性就大大降低，而址因為“東芝”變成了“東西”，“東芝”給公眾獻(xiàn)印象也就被淡化了。

　　第2，語義茲異。語言足文化的 部分，又是文化的載體；它反映著一個比族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景、而皿蘊涵著該民族對人牛的看法、生活方式和思維方式：廣告詞作為語臺的一部分也要受到文化的約束。譯者對廣告詞語的理解不能只限于寧面意義，還應(yīng)了解它的引申意義和豐富的文化蘊涵。這四個方面相互聯(lián)系、相互牽制，共同服務(wù)于跨國公司產(chǎn)品的全球推廣。各國的廣告詞巾多引申成語、諺語或名人名詩，構(gòu)成在翻譯時的語義空缺或抵觸，給翻譯工作帶來困難，特別是我們合些廣告詞的翻譯如果只直接按字面去翻譯，沒有考慮到其他岡素，如語言、文化、政治、風(fēng)俗等．那么譯出來的東西會有停于西方文化：這大概存在以下情況：一是譯名小符合英天文化。例如：上海產(chǎn)“白鋼”鋼筆，其英譯為“White Feather“，在英語國家無人問津，共原因在丁英語中白色羽毛象征膽

名詞復(fù)數(shù)的省譯牢固掌握英語名詞復(fù)數(shù)與單數(shù)的用詞習(xí)慣,這是做好英語名詞復(fù)數(shù)翻譯的一個前提和基礎(chǔ)。尤其要搞清楚英語中哪些名詞永遠(yuǎn)以復(fù)數(shù)名詞形式出現(xiàn);哪些名詞表面上是復(fù)數(shù),實際表達(dá)的卻是單數(shù)含義;哪些名詞既可用作復(fù)數(shù),也可用作單數(shù),而用作復(fù)數(shù)或單數(shù)時,詞義有較大區(qū)別。為了便于研究起見，通常將這門學(xué)科分為力學(xué)、熱學(xué)、光學(xué)、電學(xué)和聲學(xué)。本文不在此方面做專門敘述,在下文中隨有關(guān)內(nèi)容一同介紹。名詞復(fù)數(shù)的省譯大體有以下幾種情況。

　　1.1.1　復(fù)數(shù)形式名詞的復(fù)數(shù)省譯英語的某些名詞,總是以復(fù)數(shù)形式出現(xiàn),這是因為他們表示的物體總是由兩部分構(gòu)成的。漢譯時,不必理解為復(fù)數(shù),更不必譯為復(fù)數(shù)。9、公司在結(jié)算后兩個月內(nèi)對翻譯文稿負(fù)責(zé)，客戶如有異議，可在此期間內(nèi)提出。如:glasses眼鏡,trousers褲子,shorts短褲,knickers短襯褲,scissors剪刀,shears大剪刀,calipers圓規(guī)、卡尺,pincers鉗子,binoculars望遠(yuǎn)鏡,等等。這類名詞通常與a pair of搭配使用,如:a pair of scissors一把剪刀,apair of trousers一副眼鏡,等。

　　1.1.2　英語名詞復(fù)數(shù)與漢語表示群體名詞一致時的省譯漢語的某些名詞本身就具有復(fù)數(shù)的意味,所以與之相應(yīng)的英語復(fù)數(shù)名詞漢譯時,不必再強調(diào)它的復(fù)數(shù)含義。對于客戶的情報、信息，本公司按照以下方針嚴(yán)格執(zhí)行：1、對于從客戶處得到的情報、信息，嚴(yán)格按照保密準(zhǔn)則，在業(yè)務(wù)完成之前妥善保管。如:troop s武1裝部1隊,greens青菜,forces軍1隊,headquarters總部、司令部,stairs樓梯,lodgings寄宿處,crossroads十字路口,contents目錄,goods貨物,masses群眾,p roceeds收益,belong2ings財產(chǎn),等等。

　　1.1.3　表示類別等名詞的復(fù)數(shù)省譯英語中,名詞的復(fù)數(shù)形式可以表示類別,其中的復(fù)數(shù)沒有真正的復(fù)數(shù)含義,漢譯時毋須譯出復(fù)數(shù)。如:M ineral oils are very useful in industry.礦物油在工業(yè)上很有用。它反映著一個比族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景、而皿蘊涵著該民族對人牛的看法、生活方式和思維方式：廣告詞作為語臺的一部分也要受到文化的約束。Scientists and Engineers must be trained to be objectives。

名詞譯成動詞

⑵The dependence of the rate of evaporation of a liquid ontemperature is enormous.譯為:液體的蒸發(fā)速度很大程度上取決于它的溫度。⑶W ith the use of the increased temperature and pressure,the oil is cracked into lighter or heavier fracti.譯為:利用高溫,可將石油裂化成輕餾分或重餾分。翻譯是在準(zhǔn)確、通順的基礎(chǔ)上，把一種語言信息轉(zhuǎn)變成另一種語言信息的行為。⑷Where the source is normally mounted on a horizontalp lane surface,the corresponding free field is a hem isphere,andthus sound p ressure measurements are made at points on the sur2face of the hypothetical hem isphere.譯為:在聲源正常地安裝在一個水平表面的地方,相應(yīng)的自由聲場就是一個半球面,這樣就可在相應(yīng)這個假設(shè)的半球面上的一些點測量聲壓級。

英語翻譯中直譯的誤區(qū)

直譯是一種重要的翻譯方法，它有不少優(yōu)點，例如，能傳達(dá)原文意義，體現(xiàn)原文風(fēng)格等。據(jù)估算，大約70%的句子要用直譯方法來處理，所以直譯廣為譯者采用，由此可見直譯法之重要。但是，直譯具有一定局限性。例如譯文有時冗長羅唆，晦澀難懂，有時不能正確傳達(dá)原文意義，有時甚至事與愿違。所以，如果不顧場合，不顧中外兩種語言差異，一味追求直譯，就必然闖紅燈，進(jìn)入誤區(qū)，造成誤譯。因而被各級領(lǐng)導(dǎo)和社會美譽為：人才薈萃、翻譯速度快、質(zhì)量高、價格適中、信譽好。直譯之所以有誤區(qū)，是因為語言形式與內(nèi)容，句子表層結(jié)構(gòu)與深層意義有時不統(tǒng)一；另一方面，中外文化歷史背景不同，造成了不同思維方式和不同語言表達(dá)形式。不少人批評過直譯硬譯，指出過直譯有局限性，但是直譯到底有哪些局限性，它都表現(xiàn)在什么地方。英語直譯至少有五大誤區(qū)，明確這些誤區(qū)，就要在翻譯中避免一些錯誤，就可在直譯行不通地的方采用意譯。

一、否定句型中直譯誤區(qū)

英語中有一些一些句型不能完全采用直譯法進(jìn)行翻譯，否則，就會造成誤譯，甚至與原意背道而馳，下列幾種否定句型值得注意：

1、部分否定句型，這種句型不同于漢語思維形式。

I do not know all of them.

誤：對他們我都不認(rèn)識。

正：對他們我不是個個都認(rèn)識。