百度競價/sem競價培訓

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2.推廣單元設置思路

建立好推廣計劃以后，我們要仔細地考慮合理劃分推廣單元。

一個計劃下一般會有多個推廣單元，首先，您需要參照計劃的思路，細分單元，以便邏輯清晰，減少重復，而且更便于您后期管理和評估。

其次，需要“詞義相近，結構相同” 的關鍵詞歸到同一單元中，保持思路清晰，主題一，詞性句式統(tǒng)一。

這樣做的好處同樣可以便于您撰寫更相關的創(chuàng)意，有利于插入通配符，提高點擊率。

不宜：全時段一個價

一天全時段或者全年的出價和預算都相同，這是大多數(shù)企業(yè)都會犯的并且不明顯的錯誤，雖然說不會造成什么重大的損失，但是對于企業(yè)的廣告投放的效益來說是很低的。

不同時段怎么出價？這是廣告優(yōu)化師都需要分析的問題，應根據(jù)市場競爭程度，業(yè)務有效時段，制定不同的出價策略，從而通過調整出價系數(shù)，將效益大化，降低成本。

每個賬戶都需要精心去分析，結合市場規(guī)律制定相應的戰(zhàn)略，這是每一位合格的廣告優(yōu)化師必須做的事。上述的這三種錯誤，都是企業(yè)需要注意的問題，大家應通過自檢來避免這些不必要的大坑。

點擊成本增加點擊成本增加有兩個原因：

一、廣告位減少，導致競爭增加。競爭對手提高出價，導致一些高質量關鍵詞的點擊費用越來越高；

第二、因為很多的競價員自己盲目提價造成。很多競價員沒有統(tǒng)計轉化數(shù)據(jù)，根據(jù)所謂的經驗來進行調整價格，只會導致付出較高的競價費用卻引來低質量的訪客。

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質量度突降不能展現(xiàn)，是什么原因？如何優(yōu)化？

　　質量度突然下降，要關注分值和物料的歷史點擊率。對0分或1分物料，建議關注披露的限制原因，同時關注物料的屬性以及賬戶是否具備推廣該物料的資質。

在左側展現(xiàn)，質量度需要達到什么分值？

　　理論上，2分以上即具備推左的資格。但是，不同的流量下競爭激烈程度不同，同時由于個性化結果的影響，每次的展現(xiàn)結果會是一個復雜的動態(tài)選擇過程。 但仍然建議客戶將質量度優(yōu)化到較高的分值，從而得到較為穩(wěn)定的左側展現(xiàn)。