為什么我的今日頭條廣告展現(xiàn)較少

計(jì)劃出價(jià)是否過低，或者處于平均水平，都會(huì)影響展現(xiàn)機(jī)會(huì)；

● 歷史點(diǎn)擊率情況如何，排名受歷史點(diǎn)擊率直接影響，展現(xiàn)機(jī)會(huì)可能會(huì)迅速下滑；

● 是否有多個(gè)計(jì)劃受眾相同，推廣創(chuàng)意等內(nèi)容一致，相互產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)受到頻次控制；

● 受眾面是否過窄，日活較小亦會(huì)影響展現(xiàn)；

● 是否選擇了文章來源，只填寫一個(gè)來源，就會(huì)很受限，先全部放開看下，

● 適當(dāng)加來源，多填寫一些大型的行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站的自媒體來源，后面也可以客戶嘗試文章定向里面的關(guān)鍵詞定向，對(duì)比看下效果

● 操作日志中是否有對(duì)計(jì)劃暫停的操作、頻繁修改出價(jià)、是否當(dāng)天才新建計(jì)劃審核預(yù)上線

● 是否同時(shí)在投GD和競(jìng)價(jià)

● 廣告創(chuàng)意標(biāo)簽是否與創(chuàng)意內(nèi)容不符，比如創(chuàng)意投男裝，標(biāo)簽為女裝

不要問：更細(xì)致的廣告排序算法？因?yàn)槎似鋵?shí)也沒卵用

要問：這對(duì)投放的影響是什么？②：如果要做特殊領(lǐng)域，如健康、金融，需要上傳資證明，普通領(lǐng)域則不用上傳也可以。答：影響在于，投出去的廣告不是即時(shí)被曝光和點(diǎn)擊，因?yàn)閺V告在用戶APP端排隊(duì)后，被刷到的時(shí)機(jī)有隨機(jī)性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，也可能半天甚至一天，因此導(dǎo)致今日頭條上的CPC扣費(fèi)和廣告投出去的時(shí)間有時(shí)間差，即非即時(shí)。這種非即時(shí)的影響，就是后臺(tái)的即時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)有緩沖，所以在頭條投放，不需要跟百度廣點(diǎn)通一樣頻繁調(diào)價(jià)，而是耐心些，根據(jù)大盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)再做調(diào)整，以免得不償失，一天2~5次調(diào)價(jià)足夠。

此外，作為優(yōu)化的一個(gè)重要依據(jù)，質(zhì)量度的影響因素按重要度排序?yàn)椋篊TR>素材創(chuàng)意相關(guān)性>落地頁和素材的關(guān)聯(lián)性>廣告賬戶的歷史表現(xiàn)≈賬戶信用≈用戶在落地頁的停留時(shí)長(zhǎng)≈落地頁的加載速度

[今日頭條]制作廣告時(shí)，如何寫好廣告文案

[ 今日頭條 ]制作廣告時(shí)，如何寫好廣告文案詳細(xì)內(nèi)容

·        

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測(cè)，同學(xué)們不用擔(dān)心。今天藝格為大家介紹詳細(xì)技巧，如果大家將這些模式方法等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會(huì)象“中的孤島”，一樣突出，令人矚目。驚悚的標(biāo)題和低劣的內(nèi)容已經(jīng)不足以吸引讀者，海量流量則更局限于某些領(lǐng)域。

１、消化產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)查的資料，用不要超過２０－３０個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。

２、問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？因?yàn)楝F(xiàn)在頭條的視頻搬運(yùn)工特別多，國(guó)內(nèi)的視頻基本上已經(jīng)被搬空，國(guó)外的youtube上的內(nèi)容也大量被使用了，所以現(xiàn)在下在、剪輯是需要比較多的技巧的，如果有不明白的，非常歡迎大家聯(lián)系我。這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好?！白屇忝利悺钡某兄Z不如“消除你臉上的”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下１０元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

３、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big Idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是

很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。

例如，我們?yōu)椤凹t常青”這一美容所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不

平”，“不平”指臉上的“、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

創(chuàng)造未來：樂高創(chuàng)意廣告欣賞

４、廣告重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了７０％－９０％，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握三個(gè)基本點(diǎn)：

（１）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部開進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜酢梗沸驴钊计鳡t“一族”創(chuàng)意的廣告，將“”開進(jìn)“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（２）新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？完全可以讓廣告成為用戶一條有用的信息，用戶感興趣，自然愿意消費(fèi)。》、《上火啦》、《戰(zhàn)“痘”的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請(qǐng)倒過來看廣告――一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。

（３）新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《少見披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以面?！盎稹绷恕返葟V告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

信息流廣告廣告位置：推薦頻道、本地頻道、視頻頻道

推廣目的：落地頁、應(yīng)用、電話撥打、頭條文章等

計(jì)費(fèi)方式：CPT GD CPC 

廣告刷新邏輯：手指下拉出新條目廣告，每次出現(xiàn)在刷新的第四位，不一定每次刷新都有廣告

總之，以上內(nèi)容就是給大家分享關(guān)于今日頭條推廣的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，如果你還存在質(zhì)疑，或需要做廣告推廣的歡迎咨詢我們！