網(wǎng)絡(luò)營銷精細化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

但是，什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場調(diào)研公司通常采用問卷調(diào)查、用戶走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會采用客戶端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來源不統(tǒng)一，統(tǒng)計方法和標準也并不一致，很難達到高度精準，更無法反應(yīng)出營銷過程中的所有細節(jié)。

因此，對網(wǎng)絡(luò)營銷來說，精細化數(shù)據(jù)首先要建立在實時監(jiān)測、全樣采集的基礎(chǔ)上，讓每個網(wǎng)站、每個頁面、每個廣告都記錄下每一次用戶訪問的行為：用戶從哪兒來，是從一級城市來的，還是三級城市來的?是經(jīng)常來還是頭回來，每次來會停留多長時間?有效的營銷推廣總是相似的，無效的營銷推廣也總是有那么多的相同。是直接來訪問，還是通過搜索引擎、或者推廣鏈接來的?看了什么內(nèi)容，關(guān)注哪些車型，是關(guān)心價格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來。當信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細度就越高。

B2B電商帶動傳統(tǒng)企業(yè)改革，改變采購模式成關(guān)鍵    

在傳統(tǒng)制造業(yè)中，對外采購貨物或服務(wù)一般占產(chǎn)品總成本的50%～70%，隨著供應(yīng)鏈的發(fā)展和外包的深入，這一比重還將上升。有統(tǒng)計表明，采購環(huán)節(jié)節(jié)約1%，企業(yè)利潤將增加5%～10%，采購環(huán)節(jié)管理的好壞，已成為企業(yè)降低成本，提升運營效益的關(guān)鍵因素。在了解用戶的情況和痛點上去制作內(nèi)容是內(nèi)容創(chuàng)作的一大關(guān)鍵，另外重要的就是結(jié)合前面所講的，所有工作都要圍繞營銷目標進行，你制作的這條營銷內(nèi)容，是要把用戶引向哪個環(huán)節(jié)呢。面臨“原材料成本上升、市場競爭加劇、利潤空間下滑”的重重壓力的中國制造企業(yè)，尤其應(yīng)該重視采購環(huán)節(jié)管理。

微博推廣

　　微博的推廣，可以是自己建立微博賬號來推廣，也可以尋找與內(nèi)容主題相關(guān)的微博大號轉(zhuǎn)發(fā)(必要時可付費)。根據(jù)所推廣的產(chǎn)品或活動制造話題，內(nèi)容應(yīng)配上相關(guān)的精美圖片，可適當更換不同賬號進行轉(zhuǎn)發(fā)，@發(fā)評論、互粉等。

自媒體平臺推廣

　　在這個人人都是自媒體的時代，自媒體平臺引流推廣效果還是相當不錯的，不過為關(guān)鍵的是要能夠持續(xù)輸出有質(zhì)量的內(nèi)容、善于抓住熱點新聞事件、迎合頭條用戶閱讀口味撰寫相關(guān)評論性文章等，同時有的自媒體平臺還可留下推廣鏈接。