與其想“產(chǎn)品創(chuàng)新”，不如想“產(chǎn)品翻新”

之前看過一場(chǎng)直播，分享了阿里巴巴誠(chéng)信通的運(yùn)營(yíng)之道，獲得了不錯(cuò)的反響。 阿里的誠(chéng)信通到現(xiàn)在為止已經(jīng)上線14年了，雖然過了這么多年，也有那么多的買家和賣家，但這個(gè)平臺(tái)在第三方認(rèn)證、平臺(tái)規(guī)則等方面存在不少問題。

 不過，阿里自己也懂得開展批評(píng)和自我批評(píng)。在上個(gè)月，阿里的CEO張勇就說了：“商家是來做生意的，不是來做智力測(cè)試的?！?/span>

他的意思是說：不管任何平臺(tái)上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和規(guī)則設(shè)定，都必須要簡(jiǎn)潔、清楚，不要把產(chǎn)品過度復(fù)雜化，或者過度服務(wù)，否則就是瞎折騰用戶。

如果說，在十幾年前阿里的誠(chéng)信通、淘寶、天貓等產(chǎn)品，都屬于創(chuàng)新型產(chǎn)品，大家都稀罕的話；那么，在十幾年后的今天，這些產(chǎn)品大家都見怪不怪了。 以前很多企業(yè)總愛談產(chǎn)品創(chuàng)新，但哪來那么多創(chuàng)新啊，很多所謂的產(chǎn)品創(chuàng)新都是偽創(chuàng)新。

 在我看來，創(chuàng)新意味著要“創(chuàng)造新的東西”，要有別于常規(guī)或常人思維。 彼得·蒂爾在《從0到1》這本書里頭說：“從無到有，意味著企業(yè)要善于創(chuàng)造和創(chuàng)新，通過技術(shù)專利、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、品牌等形成壁壘?！?對(duì)這個(gè)要求，大部分企業(yè)恐怕只能洗洗睡了。 

在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的時(shí)代，用戶的眼睛賊精賊精的。很多成熟的企業(yè)也都意識(shí)到了：再想整一些稀奇古怪的產(chǎn)品吸引大眾眼球，已經(jīng)很難了。

相應(yīng)的，他們會(huì)想著去完善自家的產(chǎn)品，就像開頭講的阿里巴巴。 大企業(yè)都是如此，中小企業(yè)怎能例外？所以我想說：與其想破腦袋去“創(chuàng)新”，不如想方設(shè)法去“翻新”。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的5個(gè)核心點(diǎn)

過去做生意，總是覺得我有什么，我就賣什么；而現(xiàn)在，變了，變成了用戶需要什么，我賣什么！

再好的產(chǎn)品或者服務(wù)，都需要源源不斷的獲取新用戶，而網(wǎng)絡(luò)推廣是主要的方式之一

隨著網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境的變化，競(jìng)爭(zhēng)越來越激勵(lì)，如何抓住網(wǎng)絡(luò)推廣的秘訣獲取精準(zhǔn)用戶，成為越來越困擾人們的難題。

其實(shí)，想要抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的核心，非常簡(jiǎn)單，只需要做好這5個(gè)點(diǎn)：

1、深度剖析自己的產(chǎn)品或服務(wù)

2、充分滿足消費(fèi)者需求和愿望

3、清晰設(shè)定目標(biāo)受眾群體

4、明確網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)

5、制定合理的網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算計(jì)劃

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的5個(gè)核心點(diǎn)（二）

1.深度剖析自己的產(chǎn)品或服務(wù)

對(duì)于任何一個(gè)經(jīng)營(yíng)者來說，對(duì)于自己的產(chǎn)品/服務(wù)來說，都需要有清晰的認(rèn)識(shí)。

不論是優(yōu)勢(shì)還是劣勢(shì)，都需要做到深度認(rèn)識(shí)，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短充分發(fā)揮自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)

2.充分滿足消費(fèi)者需求和愿望

存在的事物都有其合理性！產(chǎn)品的誕生正是因?yàn)橄M(fèi)者的需求，想要通過網(wǎng)絡(luò)推廣獲取用戶，需要有充分的的優(yōu)勢(shì)刺激用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求。

沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有即發(fā)不起的需求！

3.清晰設(shè)定目標(biāo)受眾群體

對(duì)牛彈琴，不是牛的錯(cuò)，而是彈琴的人有問題！再好的產(chǎn)品只有找到對(duì)應(yīng)的人群，才會(huì)更加窮送的鎖定目標(biāo)用戶

4.明確網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)

目的性！是我們做任何事情的出發(fā)點(diǎn)。對(duì)于一次網(wǎng)絡(luò)推廣的目的性一定要明確，你是想打造品牌認(rèn)知度，還是提高銷售額，推廣目標(biāo)一定要清晰，要具體。

5.制定合理的網(wǎng)絡(luò)推廣預(yù)算計(jì)劃

多數(shù)人都認(rèn)為舍得投錢才會(huì)獲取更多的回報(bào)，錯(cuò)了！這是需要有一定的前提的，如果一個(gè)廣告投放的計(jì)劃，方向錯(cuò)了，投再多的錢也都是于事無補(bǔ)，只會(huì)越敗越慘！