牙膏是用來(lái)清潔牙齒、維護(hù)口腔衛(wèi)生、預(yù)防口腔疾病的重要口腔護(hù)理用品， 與人們的日常生活密切相關(guān)。牙膏工業(yè)是重要的日用化工行業(yè)之一，其生產(chǎn)水平的高低， 既反映了國(guó)家工業(yè)文明的發(fā)展，也標(biāo)志和影響著人民生活消費(fèi)水平的高低。
幾十年以來(lái)，牙膏行業(yè)風(fēng)起云涌，很多知名外資品牌呈現(xiàn)壟斷地位，然而這一現(xiàn)狀正在發(fā)生變化。過(guò)去對(duì)于品牌、消費(fèi)、差異化經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品功效等趨勢(shì)已經(jīng)滿(mǎn)足不了當(dāng)今社會(huì)的需求。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)牙膏市場(chǎng)調(diào)研預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》指出，2017年我國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為258億，2016-2020年間，中國(guó)牙膏市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為6.9%。從品牌監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，云南白藥、黑人、佳潔士成為最熱銷(xiāo)的三大品牌，市場(chǎng)集中度較高。
眾品牌格局來(lái)看：現(xiàn)在中國(guó)牙膏市場(chǎng)份額大體被3類(lèi)產(chǎn)品分割：一是“高露潔”等外資、合資品牌，二是像“云南白藥”這樣的著名民族品牌，三是像伊利石礦物牙膏這樣的中小企業(yè)產(chǎn)品。外資、合資品牌無(wú)論是銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率還是美譽(yù)度方面，在中國(guó)市場(chǎng)均取得了明顯優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)牙膏處于整體的弱勢(shì)。但隨著本土品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力度加大和銷(xiāo)售渠道的逐步完善，以及國(guó)內(nèi)本土品牌在礦物牙膏和功效性上的突破，伊利石礦物牙膏的市場(chǎng)占有率將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。這種外資品牌占有絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)格局有望得到改變。
近年來(lái)，市面上常見(jiàn)的日用品銷(xiāo)售乏力，而行業(yè)新秀品牌伊利石礦物牙膏，卻是在逆流中挺進(jìn)。這得益于新產(chǎn)品在消費(fèi)體驗(yàn)、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和功效性等方面觸動(dòng)消費(fèi)者的二次分享，為產(chǎn)品良好的信任做背書(shū)，而得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可
據(jù)業(yè)內(nèi)消息透露，大多數(shù)中國(guó)人會(huì)選擇伊利石礦物牙膏進(jìn)行口腔養(yǎng)護(hù)，是因?yàn)閲?guó)人有濃厚的民族品牌感情，伊利石礦物牙膏在清新口氣、堅(jiān)固牙齒、改善牙齦出血和預(yù)防牙周等功效性產(chǎn)品中是不二之選，并且伊利石礦物牙膏是全球首款以物理抗菌方式的牙膏，清潔抑菌更徹底，原料通過(guò)美國(guó)FDA認(rèn)證，品質(zhì)更安全，完善的售后服務(wù)體驗(yàn)令顧客更放心。
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發(fā)布時(shí)間：2017-10-18 17:07
