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品牌究竟要如何選擇產(chǎn)品代言人？

雖然很多品牌總是會(huì)選一些讓人難以理解的明星作為代言人，但其實(shí)終的結(jié)果都是品牌考慮到多方面因素與利益而做出的慎重決定。涉及品牌的利益，選對(duì)代言人是大事，所以品牌方想到的肯定要比吃瓜路人要多得多。

一般來說，品牌需要綜合考慮以下一些因素，來選擇合適的代言人。

品牌定位與市場

品牌對(duì)自身的定位，對(duì)市場的追求和了解是進(jìn)行營銷的重要前提與核心，了解品牌的性質(zhì)、定位以及目標(biāo)人群，才能夠進(jìn)行針對(duì)性的“選角”。比如腦白金、鴻茅藥酒這類性質(zhì)的品牌，針對(duì)主要是中老年人，請(qǐng)的一般都是老一輩的名人，鴻茅藥酒就曾請(qǐng)過陳寶國作為廣告代言人；而諸如快時(shí)尚、品等時(shí)尚品牌，主要定位于年輕市場，尋找代言的一般都是當(dāng)紅的偶像明星。

也就是說，品牌要讓目標(biāo)人群關(guān)注到自身，首先就要投其所好，當(dāng)下年輕人成為了消費(fèi)市場的主力，很多品牌也走上了年輕化的道路，可以看到很多品牌的代言人都是年輕的流量小生小花

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吃瓜感想

肖件里，品牌的瓜吃到今天，不知道大家感想如何。

我的感受是：還沒搞清楚狀況的時(shí)候，不要急著表態(tài)。

有人形容OLAY在事件中的頭鐵是“別人都后退一步，把它留在原地”。但其實(shí)不是，別的品牌還在靜觀其變，它卻搶著時(shí)間表態(tài)，根本是自己沖出來，一屁股坐在了戰(zhàn)場前方。

而換位思考，會(huì)讓你更容易摸到對(duì)方的邏輯。

品牌相關(guān)工作人員也是社畜，你從社畜角度出發(fā)自我代入，很多騷操作就有了解釋。你不見得要體諒他們，但起碼不會(huì)帶著強(qiáng)烈情緒去吃瓜，反擊也會(huì)更有的放矢。

另外，傲慢什么時(shí)候都會(huì)引發(fā)不必要的怒火。明星海報(bào)授權(quán)合作公司

“他們就那一點(diǎn)點(diǎn)人，能形成什么氣候呢”這種語氣，即使符合客觀事實(shí)，也會(huì)令觀者不舒服，更別提被cue的本人。作為公開發(fā)言非常不合適，更別提還代表著品牌形象。

后，絕大多數(shù)時(shí)候，認(rèn)錯(cuò)與道歉，并不會(huì)令事情更糟糕。

我不覺得品牌選擇肖戰(zhàn)是一個(gè)需要道歉的事情，這種無妄之災(zāi)，他們自己也是損失者。

但如OLAY這樣在事件處理過程中，口無遮攔地得罪消費(fèi)者，確實(shí)應(yīng)該在反應(yīng)過來的時(shí)間，為態(tài)度道歉。

這起碼不會(huì)令事情惡化至此。明星海報(bào)授權(quán)合作公司

然而如今，它與肖戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)一起沉默地茍著，寄希望于大眾的忘性。我不敢說這不會(huì)奏效，畢竟很多人都視沉默為解。

但即使換位思考，我依然認(rèn)為：我們認(rèn)錯(cuò)道歉，是因?yàn)榇_實(shí)有錯(cuò)，確實(shí)給別人造成了傷害，而不是出于利弊衡量。

這本是處事原則，亦是基本教養(yǎng)。