中國高端白酒市場現(xiàn)狀規(guī)模及競爭策略分析報(bào)告2023-2028年
【報(bào)告編號】: 387586
【出版時間】: 2023年1月
【出版機(jī)構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
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第一部分 行業(yè)及市場分析
第一章 中國白酒行業(yè)整體發(fā)展情況分析 1
第一節(jié) 中國白酒行業(yè)的分類與特性 1
一、白酒的分類 1
二、白酒香型介紹 2
三、白酒行業(yè)的特征 2
四、白酒生產(chǎn)的特性 3
第二節(jié) 中國白酒行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 8
一、白酒行業(yè)發(fā)展的歷程 8
二、白酒釀造技術(shù)現(xiàn)狀 10
三、白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 10
四、白酒行業(yè)規(guī)模和地位 13
五、中國白酒發(fā)展路徑的9種深化 14
第三節(jié) 2020-2022年中國白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 18
一、2020年中國白酒行業(yè)運(yùn)行情況 18
二、2021年白酒行業(yè)發(fā)展分析 20
三、2022年中國白酒行業(yè)運(yùn)行情況 23
（一）行業(yè)規(guī)模 23
（二）資本勞動密集度 24
（三）產(chǎn)銷情況 25
（四）成本費(fèi)用結(jié)構(gòu) 26
（五）盈利情況 27
（六）行業(yè)運(yùn)營績效 28
第四節(jié) 2022年中國白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 33
一、2022年我國白酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析 33
二、2022年我國白酒行業(yè)盈利情況分析 34
三、2022年我國白酒行業(yè)價格情況分析 37
四、2022年我國白酒上市公司經(jīng)營情況分析 38
第五節(jié) 2022年中國白酒市場發(fā)展預(yù)測 40
 
第二章 中國高端白酒市場分析 42
第一節(jié) 高端白酒市場特征分析分析 42
一、高檔酒市場特征 42
二、高端白酒的消費(fèi)特征 44
三、高端白酒市場調(diào)查 45
四、高端白酒市場進(jìn)入壁壘與贏利模式分析 46
第二節(jié) 2022年高端白酒市場發(fā)展情況分析 47
一、高檔酒增長平穩(wěn)且漲價頻頻 47
二、以茅臺、五糧液為首的高檔白酒日益走向奢侈化。 48
三、白酒行業(yè)出現(xiàn)收藏投資熱 48
四、二線品牌表現(xiàn)甚佳，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn) 49
第三節(jié) 2022年高端白酒市場發(fā)展情況分析 49
第四節(jié) 2022年高端白酒市場預(yù)測 51
第五節(jié) 我國高端白酒市場分析及預(yù)測 52
一、2021年《醬香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施 52
二、仁懷十四五力爭建設(shè)成中國**醬香型白酒生產(chǎn)基地 53
三、醬香型白酒發(fā)展前景預(yù)測 53
四、醬香型白酒發(fā)展策略 54
五、醬香型白酒區(qū)域發(fā)展策略 55
 
第三章 高端白酒分區(qū)域市場分析 57
第一節(jié) 華北地區(qū)高端白酒市場 57
一、華北市場概述 57
二、北京白酒市場 57
三、天津白酒市場 60
四、河北白酒市場 61
五、山西白酒市場 63
六、內(nèi)蒙古白酒市場 64
第二節(jié) 華東地區(qū)高端白酒市場 65
一、華東地區(qū)市場概述 65
二、上海白酒市場 65
三、山東白酒市場 66
四、江蘇白酒市場 67
五、浙江白酒市場 70
六、安徽白酒市場 74
七、江西白酒市場 75
八、福建白酒市場 77
第三節(jié) 華南地區(qū)高端白酒市場 78
一、華南市場概述 78
二、廣東白酒市場 79
三、廣西白酒市場 79
四、海南白酒市場 81
第四節(jié) 華中地區(qū)高端白酒市場 85
一、華中市場概述 85
二、河南白酒市場 85
三、湖南白酒市場 87
四、湖北白酒市場 90
第五節(jié) 東北地區(qū)高端白酒市場 91
一、東北地區(qū)概述 91
二、黑龍江白酒市場 92
三、吉林白酒市場 95
四、遼寧白酒市場 97
第六節(jié) 西北地區(qū)高端白酒市場 99
一、西北地區(qū)市場概述 99
二、陜西白酒市場 99
三、甘肅白酒市場 102
第七節(jié) 西南地區(qū)高端白酒市場 102
一、西南市場概述 102
二、四川白酒市場 102
三、重慶白酒市場 104
四、貴州白酒市場 106
五、云南白酒市場 107
 
第二部分 消費(fèi)者及營銷策略分析
 
第四章 高端白酒消費(fèi)者分析 108
第一節(jié) 2022年高端白酒消費(fèi)者需求分析 108
一、現(xiàn)階段我國高端白酒消費(fèi)特點(diǎn) 108
二、商務(wù)消費(fèi)回暖和再庫存化預(yù)期帶動行業(yè)反彈 109
三、私人消費(fèi)回暖帶動高端白酒復(fù)蘇 110
四、長期：商務(wù)和私人消費(fèi)是未來持續(xù)增長動力 111
五、高端白酒市場具有收入和利潤的高彈性 113
六、高端白酒廠商盈利具有高彈性 115
七、我國高端白酒各主要細(xì)分市場消費(fèi)占比測算 119
第二節(jié) 白酒消費(fèi)者購買行為分析 120
一、白酒消費(fèi)者購買行為類型分析 121
二、白酒消費(fèi)者購買動機(jī)分析 121
三、白酒消費(fèi)者購買方式分析 122
四、白酒消費(fèi)者購買目分析 123
五、白酒消費(fèi)者對廣告促銷的態(tài)度分析 123
第三節(jié) 中產(chǎn)階層白酒消費(fèi)群體分析 124
一、中產(chǎn)階層擴(kuò)大帶來的機(jī)會 124
二、中產(chǎn)階層的消費(fèi)特征 124
三、中產(chǎn)階層市場競爭策略 125
第四節(jié) “80后”白酒消費(fèi)群體分析 126
一、“80后”未來的主流消費(fèi)群體 126
二、“80后”群體的消費(fèi)特征分析 126
三、針對“80后”群體白酒企業(yè)的創(chuàng)新策略 127
第五節(jié) 白酒消費(fèi)行為的價值體現(xiàn)及營銷啟示 128
一、白酒消費(fèi)行為特點(diǎn) 128
二、白酒消費(fèi)行為的價值體現(xiàn) 129
三、白酒消費(fèi)行為價值體現(xiàn)的營銷啟示 130
 
第五章 高端白酒營銷策略分析 133
第一節(jié) 2022年白酒的需求特質(zhì)與渠道 133
一、2022年白酒的需求特質(zhì) 133
二、需求特質(zhì)影響下的白酒營銷模式、渠道方式 136
三、需求特質(zhì)與白酒企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 143
第二節(jié) 白酒營銷形勢分析 145
一、白酒營銷模式及其發(fā)展趨勢 145
二、中國白酒營銷的四種形式 148
三、白酒營銷的分層化趨勢 151
第三節(jié) 白酒營銷渠道分析 155
一、白酒終端現(xiàn)狀與策略分析 155
二、電子商務(wù)對白酒營銷渠道的發(fā)展 157
第四節(jié) 白酒營銷策略分析 158
一、白酒營銷規(guī)律分析 158
二、白酒淡季營銷策略分析 162
三、白酒企業(yè)促銷攻略 163
四、白酒企業(yè)三、四級市場攻略 166
五、白酒價格營銷策略分析 170
六、高端白酒招商策略 174
第五節(jié) 白酒廣告策略分析 177
第六節(jié) 高端白酒文化營銷策略分析 182
一、高端白酒：中國酒文化的宏大敘事 182
二、白酒業(yè)：契合文化的品牌想象力 184
三、淺析白酒如何注入新文化 188
第七節(jié) 高端白酒營銷策略分析 190
一、淺談高端白酒的營銷定位 190
二、**酒展推動高端白酒營銷 191
三、高端白酒營銷的根據(jù)地之戰(zhàn) 192
第八節(jié) 高端白酒買斷品牌需求創(chuàng)新的驅(qū)動戰(zhàn)略 194
 
第三部分 競爭格局分析
 
第六章 高端白酒行業(yè)競爭狀況分析 199
第一節(jié) 中國白酒行業(yè)集中度分析 199
第二節(jié) 當(dāng)前高端白酒行業(yè)競爭格局 199
一、高端白酒五強(qiáng)格局初成型 200
二、濃香型高端白酒競爭格局 203
三、未來5年中國白酒市場競爭加劇 205
第三節(jié) 中國白酒品牌生存發(fā)展情況分析 206
一、品牌格局 206
二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略 207
三、品牌發(fā)展趨勢 210
第四節(jié) 高端白酒行業(yè)競爭趨勢分析 211
一、2022年高端白酒行業(yè)競爭趨勢 211
二、品牌決定未來格局 213
三、白酒行業(yè)市場競爭中的四大關(guān)鍵因素 218
 
第七章 中國高端白酒企業(yè)分析 225
第一節(jié) 五糧液 225
一、公司概況 225
二、2021年企業(yè)經(jīng)營情況分析 227
三、2022年企業(yè)經(jīng)營情況分析 228
四、2020-2022年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 228
五、2022年公司發(fā)展展望及策略 234
第二節(jié) 貴州茅臺 235
一、公司概況 235
二、2021年企業(yè)經(jīng)營情況分析 235
三、2022年企業(yè)經(jīng)營情況分析 235
四、2020-2022年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 236
五、2022年公司發(fā)展展望及策略 242
第三節(jié) 四川劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司 243
一、公司概況 243
二、2022年劍南春原酒生產(chǎn)能力恢復(fù)震前水平 243
三、2023年劍南春銷售收入過百億 244
第四節(jié) 瀘州老窖股份有限公司 244