百度競價/sem競價培訓(xùn)

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理論 模擬 實戰(zhàn)

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如果將“數(shù)據(jù)分析的能力”細(xì)分的話，那就是：

1. 擅用工具，對數(shù)據(jù)效果進行統(tǒng)計

2. 熟練各種數(shù)據(jù)分析方法，并能快速從中找出問題

比如，我近在推廣某產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化方式為表單，那我會利用URL統(tǒng)計效果;并會利用比重分析法、關(guān)鍵詞四象限等方法對賬戶進行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)推廣中所存在的問題。

一種情況：賬戶咨詢穩(wěn)定

在帳戶之前，帳戶結(jié)構(gòu)合理，咨詢穩(wěn)定，也就是說，您不需要進行一些硬更改。如果您想在短時間內(nèi)增加咨詢次數(shù)，您所要做的就是在一段時間內(nèi)對帳戶數(shù)據(jù)進行報告。下列調(diào)整是在對數(shù)據(jù)進行分析之后進行的。

數(shù)據(jù)分析完成后，您必須做四件事：

一點、找出保留較多的關(guān)鍵字，檢查關(guān)鍵字的質(zhì)量和價格排名。你要做的就是從這個方面著手，優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，提升關(guān)鍵詞的排名，著落頁的相關(guān)調(diào)整，從而提升訪客量有效增加咨詢量。

1、如何判斷流量的質(zhì)量?

　　在對接頁面沒有變化的情況下，一般通過查看流量與對接量的轉(zhuǎn)化比率來判斷，轉(zhuǎn)化率降低了說明流量質(zhì)量變差了，反之流量質(zhì)量變好。

　　2、遇到流量質(zhì)量變差應(yīng)該怎么處理?

　　流量變差有主要是兩個方面的原因，一個是關(guān)鍵字排名改變了，一個是用戶搜索詞有問題，一般后者影響比較大。搜索詞有問題，往往是顧關(guān)鍵字采用了，短語和廣泛匹配的方式進行推廣。這個時候，需要查看搜索詞報告，將無效的關(guān)鍵字添加否定。

點擊成本增加點擊成本增加有兩個原因：

一、廣告位減少，導(dǎo)致競爭增加。競爭對手提高出價，導(dǎo)致一些高質(zhì)量關(guān)鍵詞的點擊費用越來越高；

第二、因為很多的競價員自己盲目提價造成。很多競價員沒有統(tǒng)計轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)所謂的經(jīng)驗來進行調(diào)整價格，只會導(dǎo)致付出較高的競價費用卻引來低質(zhì)量的訪客。

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