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奶茶品類在飲料行業(yè)總體平穩(wěn)增長(zhǎng)趨緩的現(xiàn)狀下，是少數(shù)幾個(gè)還能快速增長(zhǎng)的細(xì)分品類。特別是經(jīng)過(guò)喜茶、奈雪、樂(lè)樂(lè)茶等現(xiàn)制奶茶的激發(fā)，再次成為年輕群體的愛(ài)。

所以在元?dú)馑t之后，元?dú)馍志o接著順勢(shì)推出了“健康奶茶” ——乳茶。

這樣，元?dú)馍忠云骄?8個(gè)月的時(shí)間間隔，先后針對(duì)占據(jù)年輕消費(fèi)者飲料消費(fèi)規(guī)模的三大品類：茶飲料、碳酸飲料、奶茶飲料，都推出了具有非常鮮明的元?dú)馍制放苽€(gè)性的健康型飲料，以產(chǎn)品為抓手，塑造出獨(dú)特的品牌價(jià)值：年輕人熱愛(ài)的健康飲料品牌。明星劇照代言廣告公司

在元?dú)馍帧白瞿贻p人喜愛(ài)的健康好喝的飲料”的統(tǒng)一的品牌價(jià)值主張之下，元?dú)馍忠蚕蛞恍┬碌慕】碉嬃掀奉惏l(fā)起了挑戰(zhàn)，比如生物肽飲料、植物基飲料等，豐富自己的產(chǎn)品矩陣，打牢品牌營(yíng)銷的根基。明星劇照代言廣告公司

所以，從前面對(duì)分析我們可以看到，元?dú)馍值漠a(chǎn)品創(chuàng)新策略非實(shí)且清晰，在創(chuàng)始之初并沒(méi)有盲目進(jìn)入新品類創(chuàng)新的誤區(qū)，反而是憑借自身出身于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基因優(yōu)勢(shì)，充分解讀目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求，以的產(chǎn)品特色，切入了成熟市場(chǎng)中的大品類。

很多懂一些營(yíng)銷知識(shí)的人，一談到產(chǎn)品創(chuàng)新，總喜歡討論蘋果手機(jī)和七喜飲料。這是兩個(gè)非常經(jīng)典的產(chǎn)品創(chuàng)新的案例，的確是真正達(dá)到了品類創(chuàng)新的目的，把產(chǎn)品做到了品類的代名詞的地位。

很多時(shí)候，對(duì)明星代言市場(chǎng)的調(diào)研需要第三方機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)咨詢服務(wù)，比如上面提到的公關(guān)公司，以及這幾年很火的數(shù)據(jù)服務(wù)商。

在粉圈還算的艾漫、尋藝、FUNJI等，其盈利模式都是在娛樂(lè)相關(guān)領(lǐng)域?yàn)闄C(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。

這次肖件里突然出來(lái)?yè)岀R的艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽，其令人瞠目的發(fā)言就被認(rèn)定出于利益相關(guān)。

任何企業(yè)都是人的集合，任何決定終拍板的也都是人。提案人員的偏好、經(jīng)手人員的傾向，都會(huì)影響終決策層的信息獲取。

都是社畜，那些如何不動(dòng)影響老板決策的手段，應(yīng)該算是職場(chǎng)必修課了吧。

尤其現(xiàn)在，流量明星同質(zhì)性高到令人臉盲，那么當(dāng)拍板的人傾向性不重時(shí)，經(jīng)辦人員用好話術(shù)，可以影響終決策。

所以，這些年有不少令人疑惑的代言人選擇，被粉圈廣泛懷疑品牌內(nèi)部工作人員帶粉籍，實(shí)錘是不可能有，但道理是說(shuō)得通。（不配圖了，容易引戰(zhàn)）

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SK-II想必大家都不陌生，無(wú)論是核心產(chǎn)品還是其他產(chǎn)品。對(duì)人的效果也是因人而異，有說(shuō)很好用的，也有說(shuō)一般的。價(jià)格不便宜是肯定的了，不過(guò)自從我們?nèi)A哥代言后，就算吃土也得買啊。拍攝的代言海報(bào)，簡(jiǎn)單干凈低調(diào)，就如他本人一樣。后祝福我們?nèi)A新婚快樂(lè)，雖然迷妹們心如刀割~

在去年為嬌蘭KISSKISS拍攝了大片，自此好多迷妹們炸了，紛紛去買了色344等色號(hào)。的顏值與其號(hào)召力也是簡(jiǎn)直了，一天脫銷，后受邀到法國(guó)香榭大道總部拍廣告，深受高層青睞，升級(jí)為代言人。是百年來(lái)法國(guó)嬌蘭首位男性代言人，也是首位且是一位中國(guó)代言人。

喬妹作為蘭芝代言好幾年，品牌找她當(dāng)然是對(duì)的。本身就具有極高的人氣，再加上《太陽(yáng)的后裔》的播出，更是讓蘭芝脫銷，在許多專賣店。當(dāng)然蘭芝確實(shí)有些產(chǎn)品還不錯(cuò)，比如唇膜等。

有傳聞?wù)f，因?yàn)猷嵭憔П救朔浅Ｏ矚g穿keds，所以后來(lái)久而久之成為了代言人，也是神奇論。而在之后Keds宣布她與Taylor Swift共同成為全球代言人。不管怎么說(shuō)，大勢(shì)明星的影響力也是不容小覷。不過(guò)鄭秀晶可是非常稱職的代言人，在她的Look中也很常見(jiàn)，就連秋冬季節(jié)都有穿。

PUMA這次代言人邀請(qǐng)了極具偶像人氣的鹿晗和非凡時(shí)尚表現(xiàn)力的大表姐劉雯。而大表姐無(wú)論還是街拍亦或是節(jié)目中舞臺(tái)上，各處都彰顯了她的自帶時(shí)尚氣質(zhì)。也有很多其代言品牌PUMA的出現(xiàn)。

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小紅書還梳理了四個(gè)平臺(tái)工具，包括企業(yè)號(hào)、品牌合作平臺(tái)、廣告投放以及直播帶貨。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是品牌可以認(rèn)證企業(yè)號(hào)，通過(guò)品牌合作平臺(tái)，選擇KOC，進(jìn)行廣告投放與直播帶貨。2020年，小紅書將直播業(yè)務(wù)從創(chuàng)作者號(hào)開放到企業(yè)號(hào)。

瞿芳在今年4月接受《中國(guó)企業(yè)家》的專訪時(shí)表示，如果要給小紅書的2019年一個(gè)關(guān)鍵詞，她會(huì)選擇“直播”。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，小紅書直播業(yè)務(wù)以及帶貨的數(shù)據(jù)漲得非?？?，而且小紅書的直播很有特色，它并非傳統(tǒng)的打賞型直播，而是立足社區(qū)屬性的互動(dòng)型分享，博主跟粉絲之間像朋友一樣交談。瞿芳認(rèn)為，“小紅書的直播才剛剛開始，尤其是隨著5G的發(fā)展，未來(lái)的互動(dòng)方式一定會(huì)更多元?！?

短視頻和直播所展現(xiàn)出的強(qiáng)互動(dòng)性，讓視頻筆記跑的數(shù)據(jù)比圖文筆記好至少兩倍以上。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，直播可以吸引粉絲下單，將其轉(zhuǎn)化為品牌的消費(fèi)者；對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)，直播能讓交易留在社區(qū)生態(tài)里，終形成交易閉環(huán)。

此前，在小紅書種草，去淘寶拔草是多數(shù)用戶的做法，這也是小紅書被質(zhì)疑電商商業(yè)化的癥結(jié)所在。而上述的整套平臺(tái)工具里，小紅書在社區(qū)和電商的兩種業(yè)務(wù)形態(tài)中，完成了從種草到拔草的交易閉環(huán)，這也解決了社區(qū)平臺(tái)的商業(yè)化難題。