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截止到昨日，內(nèi)地電影票房突破了200億大關(guān)！很難回想，2020年強(qiáng)春節(jié)檔竟然停擺，不過沒關(guān)系，2021年電影市場(chǎng)又“殺回來”了！8部改7部，說的是《緊急救援》的“緊急提檔”，讓我們提前感受來自海上救援的震撼。說回春節(jié)檔，待播7部影片你會(huì)選擇哪一部呢？

01故事片

HAPPY NEW YEAR

1  《唐人街探案3》 千呼萬喚始出來

小編預(yù)告都不知道看了多少遍，相信那600萬人和小編一樣期待滿滿。陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《唐人街探案3》還是、劉昊然等演員原汁原味奉上喜劇電影，也是今年春節(jié)檔票房“”像的影片。在經(jīng)歷了前兩部的鋪墊和網(wǎng)劇的洗禮后，推遲了一年的唐探3小編就不過多介紹了。想知道“Q”的嗎？咱們影院見~

2  《侍神令》  同樣是陰陽師題材電影，《侍神令》的演員陣容似乎更為強(qiáng)大，“陳坤 ”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從上月的預(yù)告片中就能了解部分情節(jié)。影片講述了穿行于人妖兩界的陰陽師，與一眾締結(jié)契約，共同守護(hù)平京城的故事，充滿了魔幻色彩。

3  《刺殺小說家》 繼《繡春刀》后，路陽導(dǎo)演帶著他的新作品《刺殺小說家》來了。電影改編自雙雪濤的同名短篇小說，雷佳音、楊冪主演，將現(xiàn)實(shí)與奇幻聯(lián)合，開創(chuàng)武俠新模式，講述了一個(gè)父親為了找到被的女兒，接下一樁特別任務(wù)的故事。

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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡(jiǎn)稱《變形金剛4》）在內(nèi)地累計(jì)票房已過18億，電影聯(lián)名合作代理，票房成績(jī)一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國(guó)大片近卻官司纏身?？梢姡袊?guó)品牌爭(zhēng)相砸巨資爭(zhēng)相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢把賺了，對(duì)于中國(guó)品牌來說還是一條需要探索的漫長(zhǎng)道路。小編認(rèn)為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路?！?　　中國(guó)品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬巨額合作費(fèi)用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務(wù)。然而《變形金剛4》方面卻沒有履行相關(guān)義務(wù)。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒有達(dá)到預(yù)期，電影聯(lián)名，而且給觀眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，作為“重頭戲”拍攝地的“中國(guó)武隆”，名字并沒有像景區(qū)預(yù)期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場(chǎng)地理烏龍，機(jī)器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認(rèn)為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來聲討《變4》，表示對(duì)植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無間道”，因?yàn)樵谄姓也坏街踩氲挠白?，便有爆料說根本沒有植入，而是捆綁營(yíng)銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅(jiān)稱，已經(jīng)拿到片方授權(quán)書，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國(guó)本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達(dá)到了備受關(guān)注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

品牌與電影聯(lián)合營(yíng)銷歸根結(jié)底屬于內(nèi)容營(yíng)銷，無論是植入、IP授權(quán)還是衍生授權(quán)，品牌的營(yíng)銷推廣都是以內(nèi)容為基石，在創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下推出花式營(yíng)銷玩法，而內(nèi)容對(duì)品牌而言，是一個(gè)潛在的“長(zhǎng)青礦”，通過電影IP的加碼，引發(fā)電影粉絲的情感共鳴，促成影片粉絲向品牌受眾轉(zhuǎn)化。

后營(yíng)銷玩法的策劃上也不容忽視，在受眾對(duì)廣告容忍度愈發(fā)下降的背景下，品牌營(yíng)銷的方式也要深思，畢竟聯(lián)合海報(bào)、聯(lián)名產(chǎn)品、包場(chǎng)送票等對(duì)消費(fèi)受眾來說已經(jīng)無感了，要想激發(fā)起消費(fèi)者興奮點(diǎn)，一定得在營(yíng)銷形式上下功夫，電影聯(lián)名品牌合作，就像蒙牛打造牛蒙蒙虛擬形象，與《姜子牙》《哪吒》聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，以破次元的形式俘獲年輕受眾的心。

同時(shí)品牌也要增強(qiáng)危機(jī)應(yīng)對(duì)能力，畢竟聯(lián)合營(yíng)銷的電影行業(yè)，不可控因素屬實(shí)很多，合作過程中，品牌要提高自主性，既能跟著電影的節(jié)奏，觸發(fā)增量，也要有自己的節(jié)奏，穩(wěn)步前進(jìn)。

在品牌擁擠，品類垂直細(xì)分的市場(chǎng)中，存量市場(chǎng)逐漸飽和，拓展增量市場(chǎng)是品牌尋求增長(zhǎng)的出路，電影聯(lián)名品牌營(yíng)銷，異業(yè)營(yíng)銷則是品牌與影視行業(yè)IP資源相互借勢(shì)，尋求合作共贏的優(yōu)勢(shì)所在。

到現(xiàn)在為止，春節(jié)檔影片就?！短迫私痔桨?》、《緊急救援》、《大紅包》，對(duì)于已經(jīng)合作的品牌需要尋找能夠“四兩撥千斤”的新玩法，而對(duì)于未合作的品牌也是一個(gè)契機(jī)，當(dāng)然電影的不確定性也是異業(yè)營(yíng)銷需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。

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