移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略—微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)與戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告2022 Vs 2028年
【報(bào)告編號(hào)】: 431746
【出版時(shí)間】: 2023年1月
【出版機(jī)構(gòu)】: 華研中商研究網(wǎng)
【交付方式】: EMIL電子版或特快專遞 
【報(bào)告價(jià)格】:【紙質(zhì)版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【合訂本】: 7000元 
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【報(bào)告目錄】 

 


第1章：背景與現(xiàn)狀篇
 
1.1 微信營(yíng)銷的概念界定
 
1.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義
 
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義
 
（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系
 
（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口分析
 
1.1.2 移動(dòng)營(yíng)銷的定義
 
（1）移動(dòng)營(yíng)銷的定義
 
（2）移動(dòng)營(yíng)銷的分類
 
1.1.3 微信營(yíng)銷的定義
 
1.2 微信營(yíng)銷的背景分析
 
1.2.1 微信營(yíng)銷的社會(huì)背景
 
（1）參與性時(shí)代到來(lái)，消費(fèi)者合作化趨勢(shì)增強(qiáng)
 
1）社會(huì)化媒體發(fā)展，促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向合作
 
2）信貸危機(jī)出現(xiàn)，營(yíng)銷的信任關(guān)系轉(zhuǎn)向水平化
 
（2）移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)不斷增加
 
（3）大傳媒格局改變，移動(dòng)廣告行業(yè)快速發(fā)展
 
1.2.2 微信營(yíng)銷的商業(yè)背景
 
（1）世界營(yíng)銷理念的變革及營(yíng)銷3.0革命
 
1）世界營(yíng)銷理念的變遷
 
2）營(yíng)銷3.0革命的出現(xiàn)
 
（2）移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)
 
（3）傳統(tǒng)行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合步伐加快
 
1.2.3 微信營(yíng)銷的技術(shù)背景
 
（1）4G的接入及其商業(yè)價(jià)值
 
1）4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)
 
2）中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀
 
3）4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)帶來(lái)的商業(yè)變革
 
（2）大數(shù)據(jù)的發(fā)展及帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值
 
1）大數(shù)據(jù)的定義和發(fā)展現(xiàn)狀
 
2）大數(shù)據(jù)發(fā)展帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值
 
（3）LBS技術(shù)的發(fā)展及其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值
 
1）LBS位置服務(wù)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
 
2）LBS技術(shù)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值
 
（4）手機(jī)二維碼技術(shù)的發(fā)展及其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值
 
1）手機(jī)二維碼的定義及應(yīng)用模式
 
2）手機(jī)二維碼技技術(shù)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值
 
1.3 微信營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析
 
1.3.1 微信營(yíng)銷價(jià)值分析
 
（1）企業(yè)為何要重視微信營(yíng)銷
 
（2）微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)解讀
 
（3）微信的功能及營(yíng)銷價(jià)值分析
 
1）微信功能的演變路徑分析
 
2）微信的功能及營(yíng)銷價(jià)值分析
 
1.3.2 微信用戶情況分析
 
（1）微信用戶數(shù)量分析
 
（2）微信用戶屬性分析
 
1）微信用戶性別分析
 
2）微信用戶年齡分布
 
3）微信用戶職業(yè)分布
 
（3）微信用戶行為分析
 
1）微信用戶每月手機(jī)流量分析
 
2）微信日均打開(kāi)微信的次數(shù)分析
 
3）微信用戶手機(jī)流量的使用分布
 
4）微信用戶閱讀資訊的情況分析
 
1.3.3 微信公眾平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析
 
（1）微信公眾平臺(tái)重點(diǎn)功能的演變歷程分析
 
（2）微信公眾平臺(tái)現(xiàn)有功能及營(yíng)銷價(jià)值解讀
 
（3）微信公眾賬號(hào)的賬號(hào)類別及功能比較分析
 
1）微信公眾賬號(hào)的類別
 
2）訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)功能的比較分析
 
3）訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)功能的變化趨勢(shì)
 
1.3.4 微信營(yíng)銷模式分析
 
（1）第三方服務(wù)商營(yíng)銷模式
 
1）微信第三方服務(wù)商發(fā)展概述
 
2）企業(yè)選擇第三方服務(wù)商的目的分析
 
3）微信第三方服務(wù)商**企業(yè)分析
 
（2）企業(yè)自建自營(yíng)模式
 
第2章：搭建與推廣篇
 
2.1 企業(yè)如何搭建微信公眾平臺(tái)
 
2.1.1 企業(yè)如何選擇微信公眾賬號(hào)
 
（1）微信公眾賬號(hào)的價(jià)值解讀
 
（2）微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式分析
 
1）訂閱溝通模式
 
2）服務(wù)訂制模式
 
3）綜合運(yùn)營(yíng)模式
 
（3）企業(yè)如何在訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)中選擇
 
1）以宣傳為主
 
2）以分享和交流為主
 
3）以提供服務(wù)為主
 
（4）訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)如何實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)換
 
（5）微信單號(hào)、雙號(hào)及矩陣策略
 
1）雙號(hào)策略
 
2）1+1+N多號(hào)策略
 
3）矩陣策略
 
2.1.2 企業(yè)如何設(shè)計(jì)微信公眾號(hào)
 
（1）企業(yè)微信公眾號(hào)的取名策略
 
1）直呼其名策略
 
2）實(shí)用法取名策略
 
3）形象取名策略
 
4）垂直行業(yè)領(lǐng)域取名策略
 
5）提問(wèn)式取名策略
 
6）百科式取名策略
 
7）其他取名策略
 
（2）公眾號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì)策略
 
1）訂閱號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì)策略
 
2）服務(wù)號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì)策略
 
（3）微信歡迎語(yǔ)的設(shè)計(jì)策略
 
2.2 企業(yè)如何推廣微信公眾號(hào)
 
2.2.1 微信公眾號(hào)的主要推廣渠道分析
 
（1）非微信平臺(tái)推廣渠道分析
 
（2）微信平臺(tái)推廣渠道分析
 
2.2.2 微信二維碼推廣策略及優(yōu)秀案例
 
（1）微信二維碼功能及營(yíng)銷價(jià)值解讀
 
（2）微信二維碼營(yíng)銷推廣策略分析
 
1）微信二維碼營(yíng)銷體系的構(gòu)建
 
2）微信二維碼營(yíng)銷著力點(diǎn)分析
 
（3）微信二維碼推廣優(yōu)秀案例分析
 
2.2.3 微信朋友圈推廣策略及優(yōu)秀案例
 
（1）微信朋友圈功能及營(yíng)銷價(jià)值解讀
 
（2）微信朋友圈營(yíng)銷推廣策略分析
 
1）微信朋友圈營(yíng)銷體系的構(gòu)建
 
2）微信朋友圈營(yíng)銷著力點(diǎn)分析
 
（3）微信朋友圈營(yíng)銷優(yōu)秀案例
 
2.2.4 微信紅包等促銷推廣策略及優(yōu)秀案例
 
（1）微信紅包等功能的營(yíng)銷價(jià)值解讀
 
（2）微信紅包等促銷推廣的策略分析
 
1）微信紅包等促銷體系的構(gòu)建
 
2）微信紅包等促銷方式營(yíng)銷著力點(diǎn)
 
（3）微信紅包等促銷方式優(yōu)秀案例分析
 
2.2.5 其他微信推廣策略及優(yōu)秀案例 1
 
（1）微信漂流瓶推廣策略及優(yōu)秀案例 1
 
1）微信漂流瓶功能及營(yíng)銷價(jià)值解讀 1
 
2）微信漂流瓶營(yíng)銷推廣策略分析 2
 
3）微信漂流瓶營(yíng)銷推廣優(yōu)秀案例分析
 
（2）微信LBS推廣策略及優(yōu)秀案例
 
1）微信LBS功能及營(yíng)銷價(jià)值解讀
 
2）微信LBS營(yíng)銷推廣策略分析
 
3）微信LBS營(yíng)銷推廣優(yōu)秀案例分析
 
第3章：運(yùn)營(yíng)維護(hù)篇
 
3.1 企業(yè)微信公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)與維護(hù)
 
3.1.1 企業(yè)微信營(yíng)銷的整體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃分析
 
（1）企業(yè)如何設(shè)定微信營(yíng)銷目標(biāo)
 
（2）企業(yè)如何制定微信整體營(yíng)銷方案
 
（3）企業(yè)如何總結(jié)階段性營(yíng)銷效果并調(diào)整策略
 
3.1.2 企業(yè)如何設(shè)計(jì)與發(fā)布微信營(yíng)銷內(nèi)容
 
（1）用戶關(guān)注微信公眾號(hào)的目的分析
 
（2）企業(yè)微信內(nèi)容規(guī)劃策略分析
 
1）內(nèi)容定位策略分析
 
2）內(nèi)容篩選策略分析
 
3）內(nèi)容編制策略分析
 
4）內(nèi)容推送策略分析
 
（3）微信熱門內(nèi)容設(shè)計(jì)策略分析
 
1）“問(wèn)題**型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略
 
2）“娛樂(lè)八卦型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略
 


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