根據(jù)廣播電臺廣告一系列收聽分析報告、比較各電臺、不同時段的廣告價值，從而做出投放決策。這些指標(biāo)包括目標(biāo)群、到達(dá)率、收聽率、聽眾構(gòu)成、千人成本等。廣播就是從聽眾的角度考慮設(shè)計的,聽眾大多不會專門以收聽廣播為目的的去收聽，他們通常是邊做其他事情邊收聽，廣播電臺廣告也同時也被收聽。

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目標(biāo)群：廣播電臺廣告投放客戶選擇廣播起點是客戶企業(yè)的廣告營銷目標(biāo)。以目標(biāo)群體為基礎(chǔ)，比較各廣播電臺對實現(xiàn)營銷目標(biāo)的有效性和經(jīng)濟(jì)性。因此，廣播電臺自身在目標(biāo)群中的優(yōu)勢，顯然是促進(jìn)客戶選擇廣播電臺進(jìn)行廣告投放的一大考慮因素。
到達(dá)率 / 聽眾規(guī)模：到達(dá)率通常指某電臺每日的聽眾占調(diào)查總體的比例，也可稱為日到達(dá)率。日到達(dá)率與調(diào)查總體的乘積即每日聽眾規(guī)模。到達(dá)率高的電臺喻示著能將客戶的廣告信息傳播給更多的受眾，因而具備更高的廣告價值。廣播電臺廣告如經(jīng)濟(jì)頻率和交通頻率能達(dá)全川覆蓋就有這個優(yōu)勢。

收聽率：指某時段內(nèi)收聽某電臺的廣播聽眾占調(diào)查總體的比例。收聽率用來比較電臺各時段，或各電臺同一時段間的價值大小。