地鐵媒體廣告設(shè)計(jì)原則

　　一 精簡(jiǎn)提煉廣告詞

　　有效的戶外廣告設(shè)計(jì)一般文字為方便受眾記憶不超過(guò)10個(gè)，由于戶外廣告是要吸引流動(dòng)人群的吸引力，因此受眾閱讀時(shí)間極短，所以任何過(guò)多的信息都會(huì)破壞戶外廣告的傳播效果。

　　二 色彩構(gòu)圖奪人眼球

　　地鐵內(nèi)量密集廣告展示空間較大，且受眾可以近距離觀看，因此廣告要清晰簡(jiǎn)潔，并且有清晰的輪廓，在色彩運(yùn)用上要講究設(shè)計(jì)技巧，合理搭配，同時(shí)也要考慮受眾對(duì)色彩的接收習(xí)慣，以便于受眾理解廣告的含義。

我國(guó)城市地鐵廣告發(fā)展策略

   我國(guó)地鐵廣告媒體設(shè)置雖然因各地具體情況不同而各具特色，但地鐵作為公共空間，其廣告媒體的設(shè)置有一些必須遵循的共性原則。同時(shí)，隨著地鐵廣告行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，對(duì)地鐵廣告的經(jīng)營(yíng)方式提出了新的要求。我國(guó)地鐵廣告媒體設(shè)置雖然因各地具體情況不同而各具特色，但地鐵作為公共空間，其廣告媒體的設(shè)置有一些必須遵循的共性原則。同時(shí)，隨著地鐵廣告行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，對(duì)地鐵廣告的經(jīng)營(yíng)方式提出了新的要求。

廣告創(chuàng)新性強(qiáng)

　　地鐵廣告媒體有獨(dú)具創(chuàng)新的廣告形式，超大幅廣告畫(huà)面實(shí)現(xiàn)立體式流動(dòng)展現(xiàn)，而且動(dòng)態(tài)宣傳要遠(yuǎn)比平面廣告宣傳以及單純的紙質(zhì)媒體宣傳視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。從宣傳密度來(lái)看，地鐵廣告宣傳的密度大，在每節(jié)車(chē)廂均可進(jìn)行展示。

宣傳費(fèi)用少

　　地鐵廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳是所有實(shí)力型大眾傳媒宣傳中，經(jīng)濟(jì)新的宣傳方式，所以它也適合長(zhǎng)線宣傳，對(duì)于新興企業(yè)、市場(chǎng)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，選擇此種廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳實(shí)為佳的宣傳途徑。

宣傳內(nèi)容可控性強(qiáng)

　　傳統(tǒng)的平面紙媒宣傳以及新型的電視媒體宣傳內(nèi)容可控性較差，一般情況下不能夠及時(shí)更新產(chǎn)品宣傳內(nèi)容;而行業(yè)的地鐵廣告投放可以完全根據(jù)市場(chǎng)情況，適時(shí)地調(diào)整宣傳標(biāo)語(yǔ)、宣傳口號(hào)和其它的宣傳內(nèi)容，內(nèi)容的可控性強(qiáng)，可長(zhǎng)久性的保持宣傳效力。

戶外廣告類型，依據(jù)領(lǐng)域特性

地鐵廣告

在地鐵站區(qū)域內(nèi)安裝的各類廣告宣傳通稱地鐵廣告。其類型有十二封燈箱，四封安全通道海報(bào)，獨(dú)特位燈箱，扶手電梯，車(chē)箱內(nèi)海報(bào)等。其優(yōu)點(diǎn)是人口集中化，受矚目水平高，可以提高商品的認(rèn)同度。能夠 直接或互聯(lián)網(wǎng)式選購(gòu)。

公交車(chē)廣告

公共汽車(chē)歸屬于挪動(dòng)新聞媒體，表達(dá)形式為全車(chē)身彩繪及車(chē)體兩邊條幅槽板等，其優(yōu)點(diǎn)是表面廣，普及率高，可應(yīng)總體目標(biāo)用戶目標(biāo)來(lái)挑選線路或地域。能夠 直接或網(wǎng)上選購(gòu)方式公布。