在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，很多人把廣告策劃就理解為廣告計(jì)劃。雖然這兩者看上去有點(diǎn)相似，但是其實(shí)并不完全一樣。廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動方案，它是一個行動文件，側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態(tài)的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計(jì)劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止?fàn)顟B(tài)，企業(yè)廣告策劃，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。

考慮展臺搭建制作預(yù)算問題

展會 組織者正在壓縮 展臺 搭建 的時間越來越短。對于參展商來說，舞美特裝制作，他們往往沒有足夠的時間來考慮設(shè)計(jì)和搭建的展臺，因?yàn)樗麄兒艽颐?，只能做出一些基本的決定。這樣一來，對于展臺搭建承包商來說，為了完成設(shè)計(jì)和施工任務(wù)，廣告策劃設(shè)計(jì)，他們必須經(jīng)常加班加點(diǎn)，而現(xiàn)在，舞美特裝設(shè)計(jì)制作，展館通常會在非開放時間收取額外費(fèi)用八小時工作 額外費(fèi)用，因此加班時間和加班費(fèi)不是無償?shù)摹τ?展臺搭建 商人來說，廣告策劃方案，時間變得越來越昂貴。

展覽會活動策劃的構(gòu)成要素策劃主體：展覽會活動策劃主體是指進(jìn)行謀劃、提出策劃方案的策劃者。策劃主體可以是個人，也可以是某一機(jī)構(gòu)、組織。就展覽策劃而言，可以是企業(yè)內(nèi)部人員，平湖廣告策劃，也可以是企業(yè)外部人員。由于策劃是一種高智力密集型的創(chuàng)造性活動，企業(yè)文化活動策劃，因而對策劃主體有著特殊的知識、文化、能力素質(zhì)的要求。


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