長沙火車站百度推廣培訓(xùn)班

人群詞

　　人群詞與產(chǎn)品直接相關(guān)性小，但卻是目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點(diǎn)，如搜索“巧克力”的搜索者非常有可能是“鮮花”的潛在目標(biāo)受眾，搜“去除痘痘”的搜索者，也非常有可能是某款護(hù)膚品的潛在目標(biāo)受眾。很多SEMer會(huì)認(rèn)為，要保證精準(zhǔn)流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費(fèi)錢。人群屬于拓展流量的關(guān)鍵詞，如果賬戶目前的推廣需求是提升展現(xiàn)量，那么人群詞是非常好的選擇。

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匹配方式的控制

　　前面說到，匹配方式本質(zhì)是不能對(duì)流量的準(zhǔn)性產(chǎn)生作用的。不過還是建議，對(duì)于經(jīng)驗(yàn)不足，新入行的同學(xué)，可以多用短語(同義包含)匹配方式。知道這些情況之后，我們要采取什么樣的策施去調(diào)價(jià)控制成本就有了明確的依據(jù)。短語核心和廣泛匹配，在沒有充足的否詞基礎(chǔ)上，很可能匹配到不相關(guān)搜索詞，造成浪費(fèi)。強(qiáng)調(diào)下，對(duì)關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)定，還需要結(jié)合出價(jià)來一同設(shè)定。一般情況，相對(duì)而言，關(guān)鍵詞匹配方式越是窄，出價(jià)越高;反之，匹配方式越寬泛，出價(jià)越低。

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通過IP & 訪客識(shí)別碼屏蔽惡意流量

　　確匹配下的流量也未必是精準(zhǔn)流量，除了選詞錯(cuò)誤之外，還有可能是惡意流量。熱門的高轉(zhuǎn)化詞，大家都覺得是重點(diǎn)詞，大家出價(jià)都老高了。關(guān)鍵詞分析：1、高展現(xiàn)、高點(diǎn)擊、無咨詢這種情況說明創(chuàng)意排名方面應(yīng)該是沒什么問題，問題在于用戶點(diǎn)擊之后的遇到了什么狀況。如果用精匹配，勢必導(dǎo)致這些所謂的重點(diǎn)詞只為同行開綠燈。這種惡意點(diǎn)擊的行為特別在一些流量不高，競爭激烈的行業(yè)里面非常之多。此類惡意點(diǎn)擊，也是讓SEMer頭疼的。目前處理辦法通常是IP排除和訪客識(shí)別碼排除。

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