商標(biāo)的概念

“商標(biāo)”是19世紀(jì)傳人我國(guó)的外來(lái)詞，英文“Trade-mark”。我國(guó)對(duì)此曾有“商標(biāo)”、“商牌”、“貨牌”等譯法，后來(lái)逐漸統(tǒng)一固定譯為“商標(biāo)”。在我國(guó)，早使用商標(biāo)可追溯到兩千多年前的遠(yuǎn)占時(shí)代。              

品牌和商標(biāo)的概念

品牌和商標(biāo)，都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。但在企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中，品牌和商標(biāo)并不完全等同，商標(biāo)是指受法律保護(hù)的品牌，屬于品牌的一部分。

                           

普通詞匯商標(biāo)。普通詞匯只要求對(duì)于的商品或服務(wù)具有顯著性,即可以作為商標(biāo)注冊(cè),如“熊貓”電視、“小天鵝”洗衣機(jī)。普通詞匯按照與商品或服務(wù)的聯(lián)系程度量化,可以分為三類:一是任意詞匯,即與使用的商品或服務(wù)沒(méi)有直接聯(lián)系的詞匯。二是暗示詞匯,即消費(fèi)者憑借想象可以發(fā)現(xiàn)商標(biāo)使用的商品或服務(wù)存在一定聯(lián)系的詞匯。三是描述詞匯,即消費(fèi)者不經(jīng)思索即可發(fā)現(xiàn)該詞匯與其的商品或服務(wù)之間有密切聯(lián)系。前兩種普通詞匯商標(biāo),由于能使消費(fèi)者聯(lián)想或判斷商品或服務(wù)的來(lái)源,具有先天的顯著性。而對(duì)第三種詞匯,消費(fèi)者很容易把它們看成是在描述商品或服務(wù)的特點(diǎn),通常不可能從一開(kāi)始就把它們作為商標(biāo)看待,只有經(jīng)長(zhǎng)期使用、宣傳,消費(fèi)者才可能將這些詞匯同特定的來(lái)源或出處而不是商品本身聯(lián)系起來(lái)。只有到達(dá)這種識(shí)別程度,描述詞匯才可以獲得后天的顯著性,也才可能成為商標(biāo)得以注冊(cè)。但不論是先天顯著性還是后天顯著性都可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

商標(biāo)的分類有多種,常用的是按照商標(biāo)的用途進(jìn)行分類。

1.商品商標(biāo)

商品商標(biāo)是商品的標(biāo)記,是指為了將自己的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的標(biāo)記。商品商標(biāo)是商標(biāo)的基本表現(xiàn)形式,過(guò)去的商標(biāo)法只保護(hù)商品商標(biāo),1993年進(jìn)行商標(biāo)法次修改時(shí)將商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。

2.服務(wù)商標(biāo)

也稱服務(wù)標(biāo)志(記),是指用來(lái)區(qū)別于其他同類服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)志,如航空、郵電、等單位使用的標(biāo)志。

巴黎公約所規(guī)定的商標(biāo),只是指商品商標(biāo),不包括服務(wù)商標(biāo)。TRIPS協(xié)議將巴黎公約有關(guān)商標(biāo)的許多規(guī)定擴(kuò)大到了服務(wù)標(biāo)記。

3.集體商標(biāo)

集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè),該組織成員在商事活動(dòng)中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。集體商標(biāo)的作用是向消費(fèi)者表明使用該商標(biāo)的集體組織成員所提供的商品或者服務(wù)具有共同的特點(diǎn)。如佛山陶瓷、順德家電等。該類商標(biāo)不可轉(zhuǎn)讓。

4.證明商標(biāo)

證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù),用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。證明商標(biāo)又稱為“統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)志”。如國(guó)際羊毛局注冊(cè)的“純羊毛標(biāo)志”,注冊(cè)的“綠色食品標(biāo)志”等,該類商標(biāo)的注冊(cè)人不得自行使用。