魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星代言合作公司，明星種草品牌合作

品牌是一個(gè)抽象的概念，為了讓用戶更好地記住并理解品牌，品牌往往需要生動(dòng)、個(gè)性、具體的代言人。品牌形象代言人可以是真實(shí)形象，比如名人、品牌創(chuàng)始人、使用者、員工等，也可以是虛擬形象，比如卡通人物等。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，代言人往往就是指明星，“按秒計(jì)費(fèi)”的規(guī)則，使得品牌不舍得浪費(fèi)每一秒廣告錢，使用明星代言并拍攝廣告，利用明星的高可信度，將用戶情感遷移至品牌，無(wú)疑是的方式。

而新媒體時(shí)代，傳播規(guī)則、互動(dòng)方式等都發(fā)生了巨大改變，品牌形象代言人的玩法自然也有了很大不同。

一、名人代言：被網(wǎng)紅搶飯碗我國(guó)廣告例名人代言，可以追溯到上世紀(jì)90年代初，老藝術(shù)家李默然代言三九胃泰。這件在現(xiàn)在看來(lái)非常平常的事情，在當(dāng)時(shí)卻掀起了軒然大波，甚至有觀眾寫(xiě)信表達(dá)自己的不滿，認(rèn)為令人尊敬的藝術(shù)家不應(yīng)該代言商業(yè)廣告。

雖然廣告本身存在爭(zhēng)議，但三九胃泰的產(chǎn)品銷量得到了顯著提升。此后，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出大量名人代言案例，到現(xiàn)在，名人代言已經(jīng)成為眾多企業(yè)的營(yíng)銷方案。

為了將名人效應(yīng)化，百事可樂(lè)、OPPO等品牌甚至構(gòu)建了自己的“明星家族”，利用聚合效應(yīng)，把明星效應(yīng)發(fā)揮到。

新媒體時(shí)代，名人的范圍不再局限于影視劇明星、體育明星等，許多網(wǎng)絡(luò)紅人依托社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，其影響力并不亞于傳統(tǒng)的影視劇明星，因此，也獲得了許多品牌的青睞，得到了代言機(jī)會(huì)。

比如，靠拍搞笑短視頻爆紅的Papi醬，就獲得了New Balance等眾多的代言機(jī)會(huì)。Puma則簽約了Instagram上坐擁7千萬(wàn)的粉絲量的卡戴珊家族Kylie Jenner。

藝人在成為短視頻平臺(tái)代言人的同時(shí)，往往也要同步入駐平臺(tái)。今年，快手短視頻官宣周杰倫之后，也使得快手成為周杰倫注冊(cè)的中文社交媒體平臺(tái)。

而快手短視頻則把電商業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)，今年簽約了張雨綺作為其代言人。張雨綺在快手平臺(tái)的直播首秀，便成功帶貨2.23億元。

另外，短視頻的第二梯隊(duì)，也曾賣力地使用代言人來(lái)帶量。騰訊微視此前先后簽約黃子韜、、李易峰作為其品牌代言人，以明星入駐平臺(tái)來(lái)吸引粉絲關(guān)注；美拍短視頻在2018年邀請(qǐng)張藝興、華晨宇成為其代言人，在平臺(tái)分享明星獨(dú)門秘籍和音樂(lè)私教；好看視頻更是直接簽約林志玲作為其品牌代言人。明星種草品牌合作

視頻網(wǎng)站代言人效果打折

粉絲效應(yīng)失靈？

無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)以作品說(shuō)話，還是短視頻平臺(tái)靠直播帶量，代言人模式的效果在無(wú)形之中都已經(jīng)大打折扣。

一方面，在以優(yōu)愛(ài)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，會(huì)員的增長(zhǎng)模式主要還是依賴于頭部?jī)?nèi)容。按照視頻網(wǎng)站通常所采用的簽約爆款合作藝人的方式，僅僅只能為內(nèi)容“錦上添花”。也正因?yàn)槿绱?，有些平臺(tái)放棄了單獨(dú)的代言人模式，而是采用了像抖音那樣的體驗(yàn)官模式。明星種草品牌合作

比如，2018年芒果TV會(huì)員頻道上線“青春體驗(yàn)官專區(qū)”，謝娜、、陳小春、韓庚、華晨宇、陳翔、武藝、白舉綱、樂(lè)華七子等60余位明星，正式加盟芒果TV青春體驗(yàn)官體系。網(wǎng)站除了為明星制作專屬的視頻內(nèi)容，還會(huì)通過(guò)量身定做體驗(yàn)官定制會(huì)員卡等形式，回饋會(huì)員。