一份完整的廣告策劃方案到底怎么做？

廣告策劃方案應該怎么做？做三十頁PPT，講上一半的SWOT、市場分析、人群畫像嗎？

這也許沒錯，但往往自己也不知道在講什么，這一大半到底有沒有實際的用。

廣告策劃方案的發(fā)明，讓甲乙方重新認識到了這份工作的性質和作用：根據(jù)甲方的營銷計劃和目標，制定出一個與市場情況、產品狀態(tài)、目標消費者合適的方案，從而幫助廣告主獲得利潤的增長，或是品牌的塑造。

一．從“我要火”，到了解市場和受眾在哪里做方案之前要確定達成什么什么樣的目標，這個目標不是“我要火”“我要讓很多人知道”這么空洞，而是要了解產品或服務想要面對的市場在哪里，針對什么樣的群體，這些人的購買動機、方式、時間，以及接觸廣告的渠道在哪里。從成本效益和企業(yè)產品適宜性兩方面審議電視、報紙、廣播等媒體的選擇是否恰當，是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標向企業(yè)予以論述說明。所謂知己知彼，才能制定有效的計劃。

根據(jù)廣告想要達成的傳播任務和溝通程度，廣告有以下幾種類型：

1. 說明型廣告

2. 說服型廣告

3.提醒型廣告

中小企業(yè)做品牌需要注意什么_如何選擇品牌房地產廣告策劃公司

一般情況下，品牌房地產廣告策劃需要注意的五個方面　　

1、 準確的品牌定位　　目前很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和產品生產之初，就沒有明確的產品定位，一切只是憑感覺，或隨大流，在經營過程中也沒有根據(jù)市場和自己的實際情況給產品重新找準品牌的定位，形成企業(yè)的品牌模糊，這樣很難給市場和消費者一個良好和較深刻的印象，一旦有了市場波動或其它不利因素，就極易被市場淘汰。經過策劃，要具體執(zhí)行廣告計劃之前，就能按科學的程序對廣告效果進行事前測定。

　　2、保證良好的產品質量、的服務?！?

　3、打造特色的品牌文化　　品牌定位清晰后，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化，才可能的滿足消費者的需要。品牌文化就是產品在實際使用價值之外給予消費者的一種印象、感覺和附加價值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。

　4、形成獨特的核心競爭力　　企業(yè)核心競爭力包括特殊的經營模式、人才團隊、市場研發(fā)能力、客戶服務、資源整合能力等，它是企業(yè)成長中有力、的驅動力，是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎，也是使企業(yè)獨具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略，推動企業(yè)快速發(fā)展。　

　5、要有整體的品牌的計劃　　對于中小企業(yè)而言，僅有好的產品，還不足以創(chuàng)建一個良好的品牌。如果說產品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措。　　

　

什么是品牌房地產廣告策劃_如何做好品牌策劃？

　1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標分析

　　首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準確，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。

　　2、行業(yè)分析

　　分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

　　3、品牌戰(zhàn)略選擇

　　分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標。

　　4、品牌策劃

　　完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結構、概括產品描述的廣告語、總結品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

　　5、品牌管理

　　規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標，細分目標，具體到企業(yè)的產品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內部統(tǒng)一認知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。

　　6、品牌推廣與營銷策略

　　進行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產的維護。

　　一個好的品牌房地產廣告策劃可以使一個企業(yè)迅速崛起，作為一個企業(yè)的決策者必須有一個前瞻性的新愿景，抓住機會，可以看出問題的本質，問題的根源，找到問題的本質，并計劃，以一半的努力實現(xiàn)兩倍的結果。

品牌形象房地產廣告策劃包含哪些內容？

一、VI識別系統(tǒng)　　VI識別系統(tǒng)包括品牌名、LOGO、標準字、標準色、包裝、陳列等。比如天貓的標志是一個黑色的貓頭，京東的標志是一只狗，麥當勞的標志是黃色的拱門，這些都是代表品牌形象的標志，具有一定的識別性，可以讓消費者很快識別出品牌。

　　品牌VI系統(tǒng)可以起到規(guī)范品牌傳播行為的作用，讓品牌呈現(xiàn)完整統(tǒng)一的形象。

二、代言人及附加形象　　品牌在選代言人上一定要謹慎，因為代言人的品行代表的就是品牌的品行，如果代言人本身的氣質與品牌不符，就會顯得不倫不類。比如百事可樂的代言人，都是年輕有活力的歌手或演員，除了他們本身的號召力，更重要的是他們符合百事品牌目標群體的地定位。有些品牌沒有請代言人，但是它也會給消費者一個聯(lián)想形象，這個潛在的附加形象就是消費者渴望通過品牌感受到的某種社會價值。比如蘋果品牌，幾年前，很多人購買蘋果是因為蘋果手機顯得有面子，這就是附加的價值。明確傳播目標主次對象，在月度、季節(jié)上如何分配投放預算，要細化的頻次、段位、時間等，如何組合排期。

三、文化理念　　傳播理念為整合品牌傳播提供動力，品牌想要長久發(fā)展，就需要有自己的文化理念。觀察那些幾十年、上百年不倒的品牌，可以發(fā)現(xiàn)他們都有自己的一套文化理念，并且堅持貫徹。

　　麥當勞的理念是——質量、服務、清潔、價值，麥當勞品牌呈現(xiàn)出的整體形象就是文化理念的化身，從服務員的態(tài)度到門店的形象，無一不是對品牌理念的貫徹。

　　品牌形象策劃是品牌建設的一部分，二者緊密聯(lián)系不可孤立存在，品牌形象策劃是建立在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃基礎上的。建立可信賴的品牌形象需要多錢，你現(xiàn)在有數(shù)了嗎?