隨著市場的逐漸擴大，產(chǎn)品供應鏈的逐漸完善，企業(yè)都進入了數(shù)字化管理時代。因市場需求的增加，商品的大批量生產(chǎn)更是需要數(shù)字化協(xié)同并進。然而當一個品牌開始興起或走紅時，總有那么些人開始動起歪腦筋，隨之假貨通通“上市”。這些假貨既嚴重損害了品牌企業(yè)的利益和聲譽，又危害著消費者的健康安全。為了打擊假貨，不少企業(yè)會開始使用防偽標簽。防偽標簽學名防偽標識，又名防偽商標，是能粘貼、印刷、轉移在物品表面，或物品包裝上，或物品附屬物（如商品掛牌、名片等）上，具有防偽作用的標識。防偽標簽是企業(yè)為了保護商品而制造的一個供消費者分辨的標簽，防偽標簽是判定商品真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)，它不同于其他的商品，它不是一次性的買賣，而是一種職責。


溯源防偽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有2條不同的路線：一種是“自上而下”，由國家、政府機構等依靠政策、法律法規(guī)來推動的強制性溯源，主要集中在食品、農(nóng)產(chǎn)品、藥品等方面。另一種是“自下而上”，由行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等為了提升自身品牌和產(chǎn)品競爭實力而自行推動的，主要在化妝品、時尚品、電子產(chǎn)品等。傳統(tǒng)溯源防偽的痛點：以上講了傳統(tǒng)溯源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向以及實現(xiàn)方式，但傳統(tǒng)溯源技術似乎無法從根本上解決這些問題，原因有三：一、傳統(tǒng)溯源缺乏公信力，消費者信任度低 我國各行業(yè)的溯源體系建設還處于初級階段，相關的法律法規(guī)、監(jiān)管體制尚未完善。多數(shù)溯源體系都是各個企業(yè)各自為政，缺少有公信力的機構部門參與監(jiān)管。

現(xiàn)在的消費者愈加理性，對每天需要接觸的數(shù)以萬計的被動的接收廣告早就練就了過目即忘的本領。隨時互聯(lián)網(wǎng)浪潮的不斷推進，他們逐漸成為“創(chuàng)費者”，參與自我創(chuàng)造的消費更能獲取他們的好感。

而，我們的認為的“好感”，是否是他們的“好感”？因此，建立精準用戶數(shù)據(jù)體系勢在必行。

如何進軍新零售，獲取自有產(chǎn)品的精準用戶數(shù)據(jù)，成為企業(yè)面臨的主要問題。一物一碼便在這個大趨勢下應運而生。

二維碼已經(jīng)不再是簡簡單單的二維碼，它已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面。任何一個商品，甚至任何一個人都需要做到真正意義上的一物一碼，可以說在以后的商品管理、營銷管理、流通管理等等，只要涉及到管理和流通的場景下，都需要進行一物一碼實現(xiàn)。