配音員直接參與影視廣告的表演，這種情況比較少見，除非配音傳媒廣告配音網(wǎng)(4張) 員本身也是演員。更多的時候由于廣告中演員自身聲音條件不好，語言表現(xiàn)力不足，或者無法請到原來的演員參加后期配音制作，影視廣告常采用配音員配音的方式。 在影視廣告中給人物配音，與一般的電視劇、電影中的人物配音是有區(qū)別的。因為演員的表演有更多的商業(yè)目的，而廣告中的人物語言也是簡短精練，目的明確。這就要求配音員迅速準確地把握人物特點并賦予相適應的聲音音色和表達樣式，聲音具有一定的引導性。那么，在為廣告人物配音準備的時候，就需要配音員為廣告中的人物合理選擇適當?shù)囊羯捅磉_樣式。


首先，配音員需要做的就是觀察廣告片中所要配的人物年廣告配音齡、身高、體態(tài)、精神狀態(tài)等等，從而確定要使用的音色。這一點特別需要對日常生活的觀察和生活經(jīng)驗的積累。有人認為身材矮小的人聲音尖細，高大魁梧的人聲音渾厚。也有人認為又高又瘦有可能聲音又低又厚。但這些都不能一概而論，總會有個別現(xiàn)象出現(xiàn)。在譯制類廣告配音的時候能參考一下演員原聲以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的關鍵因素，由于條件所限，很多時候配音員難以變換出多種不同的音色去適應各種各樣的人物。


聲音造型指向廣告播音往往要在極短時間內進行大幅度的時空跨越廣告配音，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：（1）推銷。在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時，為了讓消費者盡快認識商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標主要是通過介紹商品或服務，來引導消費者認識商品。廣告播音應該熱情耐心，具有新意，給人春風撲面、耳目一新的感覺。（2）催化。當產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的度，為了提高消費者指名購買率，他們由猶疑到抉擇。這時候的廣告目標主要表現(xiàn)在以堅守、說服為目的。此時的廣告播音應該是具有個性，更加。（3）張揚。（4）整體。廣告的介紹、說服、提醒、糾正的四種目標通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結合，因此，廣告播音應該兼顧多方，注意整體。在表達技巧上就是句子“要抱團”，語氣的承接要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關系上，要記住自己是配角的身份，不必搶“戲”。


古人云：“聲有聲之形，其形惟何？大、小、闊、狹、長、短、尖、鈍、粗、細、圓、扁、斜、正之類是也。”大與小指的是音量；長與短是指聲音延續(xù)的時間；粗與細、堅與鈍是屬于音域的高和低的音質問題，主要指如何運用共鳴腔；闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問題。不同的共鳴腔運用、不同的咬字方式、不同的氣息運用和不同的語勢形態(tài)構筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是，聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和夸張，并使其明顯區(qū)別于新聞報道性的播音語言。只是這份“化妝”，有時是淡妝，有時是濃妝，不論淡與濃，掌握一定的分寸仍是值得重視的。