人們不再會認為包裝設計是純粹的功能術語。特別是化妝品包裝印刷，外包裝已成為一種銷售工具，是品牌價值的一種有形體現(xiàn)。在化妝品消費領域，有一部份消費者屬于高忠誠度顧客，一般新進品牌很難打動他(她)。R并不企圖對這群人有所訴求。它所關注的是品牌游離層的顧客。在這一層中R鎖定了自己的主力目標消費群：18-25歲、有一定文化素養(yǎng)、但收入并不是很高的女性消費者。調查顯示，這一群體甚少問津高價化妝品，不一味追崇名牌，而對化妝品的外包裝、價格及功效非常關注。R入市之時，產品信息是非常重要的。從現(xiàn)今的市場狀況著手分析，它確定了兩大獨特產品概念：蘋果維他和清涼薄荷。在推廣中，我們確定了“以產品功效帶動品牌形象”的上市傳播策略：將R蘋果和薄荷系列產品的功效作為主打信息傳播，同時通過設計主動傳播品牌價值，帶動R品牌形象的建立。傳播策略首先體現(xiàn)在包裝之上，我們要在外包裝上彰顯R的產品功能，同時建立起契合品牌定位、迎合目標消費者心態(tài)的、有識別力的外包裝。