人們不再會認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)是純粹的功能術(shù)語。特別是化妝品包裝印刷，外包裝已成為一種銷售工具，是品牌價值的一種有形體現(xiàn)。在化妝品消費(fèi)領(lǐng)域，有一部份消費(fèi)者屬于高忠誠度顧客，一般新進(jìn)品牌很難打動他(她)。R并不企圖對這群人有所訴求。它所關(guān)注的是品牌游離層的顧客。在這一層中R鎖定了自己的主力目標(biāo)消費(fèi)群：18-25歲、有一定文化素養(yǎng)、但收入并不是很高的女性消費(fèi)者。調(diào)查顯示，這一群體甚少問津高價化妝品，不一味追崇名牌，而對化妝品的外包裝、價格及功效非常關(guān)注。R入市之時，產(chǎn)品信息是非常重要的。從現(xiàn)今的市場狀況著手分析，它確定了兩大獨(dú)特產(chǎn)品概念：蘋果維他和清涼薄荷。在推廣中，我們確定了“以產(chǎn)品功效帶動品牌形象”的上市傳播策略：將R蘋果和薄荷系列產(chǎn)品的功效作為主打信息傳播，同時通過設(shè)計(jì)主動傳播品牌價值，帶動R品牌形象的建立。傳播策略首先體現(xiàn)在包裝之上，我們要在外包裝上彰顯R的產(chǎn)品功能，同時建立起契合品牌定位、迎合目標(biāo)消費(fèi)者心態(tài)的、有識別力的外包裝。