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發(fā)布時間:2023-05-01 02:09  







在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中,企業(yè)廣告策劃,很多人把廣告策劃就理解為廣告計劃。雖然這兩者看上去有點相似,但是其實并不完全一樣。廣告計劃是實現(xiàn)廣告目標的行動方案,它是一個行動文件,側重于規(guī)劃與步驟;而廣告策劃的本質雖然也是為了實現(xiàn)廣告目標,但它更強調的是借助于科學的手段和方法,對多個行動方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”,它是一個動態(tài)的過程,它要完成一系列的決定,包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評估等;而廣告計劃相對來說呈現(xiàn)出一種靜止狀態(tài),是廣告策劃前期成果的總和與提煉。
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