網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精細(xì)化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

但是，什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研公司通常采用問(wèn)卷調(diào)查、用戶(hù)走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)采用客戶(hù)端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來(lái)源不統(tǒng)一，統(tǒng)計(jì)方法和標(biāo)準(zhǔn)也并不一致，很難達(dá)到高度精準(zhǔn)，更無(wú)法反應(yīng)出營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的所有細(xì)節(jié)。

因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，精細(xì)化數(shù)據(jù)首先要建立在實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、全樣采集的基礎(chǔ)上，讓每個(gè)網(wǎng)站、每個(gè)頁(yè)面、每個(gè)廣告都記錄下每一次用戶(hù)訪問(wèn)的行為：用戶(hù)從哪兒來(lái)，是從一級(jí)城市來(lái)的，還是三級(jí)城市來(lái)的?是經(jīng)常來(lái)還是頭回來(lái)，每次來(lái)會(huì)停留多長(zhǎng)時(shí)間?是直接來(lái)訪問(wèn)，還是通過(guò)搜索引擎、或者推廣鏈接來(lái)的?看了什么內(nèi)容，關(guān)注哪些車(chē)型，是關(guān)心價(jià)格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來(lái)。競(jìng)品的量：關(guān)注他們?cè)趇OS端和Android端的下zai情況，通過(guò)旁敲側(cè)擊去了解盡量真實(shí)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，比如看流量有一些第三方工具。當(dāng)信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細(xì)度就越高。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)過(guò)后，B2B趨勢(shì)一片大好

11月16日，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江省烏鎮(zhèn)開(kāi)幕。6，了解主流付費(fèi)推廣渠道的價(jià)格，各種推廣方式的收費(fèi)情況，CPT（市場(chǎng)位置按天付費(fèi)），CPA（按成效付費(fèi)），CPD（競(jìng)價(jià)投放，按下付費(fèi)），（每千人成本），根據(jù)需要制定付費(fèi)推廣的方式和組合。本屆大會(huì)以"創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、造福人類(lèi)——攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體"為主題，大會(huì)設(shè)置有16場(chǎng)論壇、20個(gè)議題，涉及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)文化、互聯(lián)網(wǎng)治理、互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際合作等前沿?zé)狳c(diǎn)話題。

在本屆大會(huì)上，B2B平臺(tái)依舊是亮點(diǎn)，許多B2B企業(yè)受邀參加了此次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，并與業(yè)界同仁交流和分享了有關(guān)“大數(shù)據(jù)”、“規(guī)?；?、“信息安全”等新見(jiàn)解，讓B2B企業(yè)在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上成為了全球互聯(lián)網(wǎng)科技的匯集地和世界前沿技術(shù)的關(guān)注點(diǎn)。

調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，從“推廣”向“內(nèi)容”轉(zhuǎn)移2015年之前，只要推廣人員專(zhuān)業(yè)度稍強(qiáng)，即使內(nèi)容粗糙，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果依然可以輕松保障。本屆大會(huì)以"創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、造福人類(lèi)——攜手共建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體"為主題，大會(huì)設(shè)置有16場(chǎng)論壇、20個(gè)議題，涉及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)文化、互聯(lián)網(wǎng)治理、互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際合作等前沿?zé)狳c(diǎn)話題。但是之后的這短短2-3年時(shí)間，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化：沒(méi)有好的內(nèi)容輸出，推廣做得再扎實(shí)，也很難有理想的結(jié)果。這一點(diǎn)，相信這幾年都在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，大家應(yīng)該都能十分明顯感受得到。究其原因，還是在于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代海量信息的爆發(fā)式增長(zhǎng)，即加快了市場(chǎng)的理性回歸，又快速提高了用戶(hù)的“口味”。沒(méi)有能刺激到目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)或癢點(diǎn)的內(nèi)容，就很難獲得用戶(hù)的青睞。