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晴雅集

上映時間：2020年12月25日

《陰陽師》是有“日本魔幻小說超級霸主”之稱的作家夢枕貘的代表之作——文字縱橫肆意，底蘊豐厚，自出版以來就風(fēng)靡全球。在夢枕貘構(gòu)建的那個人鬼共處的時代，陰陽師連接陰陽兩界，守護八方和平。這個奇幻概念下，又串起了一樁樁不可思議的離奇事件，讓眾多讀者為之迷。而演化出的“陰陽師”IP在游戲、漫畫、影視、等方向覆蓋，曾打造出30億的日本票房及一款現(xiàn)象級的中國手游。12月25日，電影《晴雅集》再次將“陰陽師”奇詭想象搬上大銀幕，用美輪美奐的視聽語言，電影院線聯(lián)合合作機構(gòu)，一起置身于驚艷的東方志怪世界中。電影里更是大咖云集趙又廷、鄧倫、王子文等主演。

心靈奇旅

上映時間：2020年12月25日

從《尋夢環(huán)游記》中鋪滿萬壽菊的世界，到《頭腦特工隊》里上演喜怒哀樂的腦洞劇場，皮克斯的動畫為無數(shù)觀眾帶來了無限的精彩與感動。上周五上映的動畫片《心靈奇旅》可謂到了疲于奔波的“打工魂”，貓眼打分9.6，淘票票打分9.5，豆瓣打分9.2，《心靈奇旅》無論在主題、故事還是上，都做得非常精彩，延續(xù)了皮克斯和迪士尼出品一貫的穩(wěn)、的特點。

溫暖的抱抱

上映時間：2020年12月31日

《溫暖的抱抱》12月31日上映主義者常遠欲尋求突破，元氣少女李沁，鬼馬醫(yī)生沈騰，音樂才子喬杉紛紛助，充滿新鮮感的設(shè)定吊足了不少觀眾的胃口。強大的喜劇陣容：常遠、沈騰、喬杉、馬麗、艾倫重磅來襲，李沁更出演喜劇電影，電影院線聯(lián)合，表現(xiàn)亮眼。田雨、王智、魏翔、王寧、黃才倫、張一鳴、王成思、張子棟、陳昊明等觀眾熟知的喜劇人也驚喜加盟，令影片關(guān)注度爆棚。作為2020年后一部喜劇電影，也是2021年部喜劇電影，電影院線聯(lián)合廣告公司，影片希望在年末之際給大家送上一個溫暖的抱抱，歡樂跨年。

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線上圈層營銷，熱點話題  

當然，在TVC之前是有一波線上預(yù)熱營銷的。

蒙牛選擇在微博上發(fā)布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對電影的關(guān)注累積神秘感和好奇心，以及動漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團發(fā)聲，喊話國漫，“祝愿國漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對應(yīng)到自身品牌，從國漫的圈層文化來說，也能讓國漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯(lián)動國漫人物的海報，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年愿望。激發(fā)用戶對話題的好奇感，和持續(xù)關(guān)注。

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多款產(chǎn)品聯(lián)名，形成品牌記憶點  

線上預(yù)熱的大量引爆，配合具有曝光度強勢的傳統(tǒng)電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點。

當然蒙牛也不忘通過線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國漫IP周邊，不僅延續(xù)用戶對《哪吒》IP好感，還有對未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中將情感轉(zhuǎn)移至品牌，增加對品牌的情感認同。

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隨著《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》的重新定檔，參與異業(yè)營銷的品牌也開始同步宣推。

春節(jié)前，《奪冠》已經(jīng)獲得16余家品牌異業(yè)合作，營銷過程普遍圍繞品牌精神與“女排精神”的契合點，電影院線聯(lián)合推廣公司，宣傳頑強拼搏、堅持不懈的品牌內(nèi)核。重新定檔后又吸引5家品牌作業(yè)幫、斗記普洱茶、TONA朵納國際衛(wèi)浴、EZZ、YPL合作。YPL還推出“與同型，為榮耀而生”為主題的榮耀版運動連衣裙，向中國女排精神致敬。

早已敲定合作的蒙娜麗莎瓷磚從院線品牌互動合作伙伴改為院線聯(lián)合營銷伙伴，營銷力度加碼。再次定檔后在抖音舉辦#燃燒吧正能量#主題抖音大賽，發(fā)掘身邊的正能量，感受頑強、拼搏、不服輸?shù)呐啪瘛?/p>

但高露潔和高培顯得不太積極了，年前高露潔發(fā)布惠若琪、彭昱暢在 #放開笑，放手做# 微博話題下打call的視頻，還與惠若琪合作《一顆女排的心》廣告短片引發(fā)社會關(guān)注；高培還聯(lián)合全國萬家母嬰門店共同開啟“助力《奪冠》電影票房一飛沖天”活動，然而再次定檔后兩家品牌幾乎零傳播。

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