面的形象。面具有長度、寬度，它受線的界定，具有一定的形狀和外形。面的大小虛實不同都會產(chǎn)生不同的視覺感覺。對于單個的面具有一定幾何形態(tài)較為簡潔。對于多個面所形成的形態(tài)具有一定關(guān)系，如：形與形關(guān)系上的內(nèi)接、外接、同心、對稱等的造型更為簡潔些。具象形式。源于客觀物象的自然形態(tài)，但經(jīng)過提煉、概括和變化，公司設(shè)計logo，突出或夸張其本質(zhì)特征，在這點上要達(dá)到現(xiàn)代標(biāo)志簡潔性的設(shè)計，就必須加以細(xì)致詳盡地研究客觀物象的自然形態(tài)，應(yīng)力求特征、求典型、求具有代表性的形象特征。

均衡其主要特征表現(xiàn)為重復(fù)性、旋轉(zhuǎn)性和發(fā)射性，企業(yè)logo設(shè)計，通過對象位置的不同變換，實現(xiàn)單形的多次，在視覺上達(dá)到強(qiáng)調(diào)、統(tǒng)一均衡之感。

例如：三菱標(biāo)志，在重復(fù)的基礎(chǔ)上使單形按照一定的角度和方向轉(zhuǎn)動，logo設(shè)計，表現(xiàn)為環(huán)狀結(jié)構(gòu)，營造一種以靜演動的視覺沖擊力；再如：bp石油公司標(biāo)志，重復(fù)的單形環(huán)繞一個中心，依據(jù)方向進(jìn)行漸變的排列，使得對象的中心突出強(qiáng)調(diào)，流露出層層動感。

正負(fù)形法其實是形的互相襯托原理，是利用兩個或兩個以上的基本形之間的某種特殊關(guān)系，達(dá)到兩形互襯共同存在的方法。正負(fù)形是同一形態(tài)的兩個方面，它們互相依存缺一就將不再存在。

正負(fù)形的對比產(chǎn)生的標(biāo)志由于對形態(tài)的巧妙設(shè)計，表現(xiàn)出形中有形、相互依存、簡潔明了的視覺關(guān)系，在負(fù)形空間里給人以虛幻藝術(shù)感，達(dá)到了標(biāo)志造型的簡潔化。

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