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汽車廣告在廣播媒體廣告中穩(wěn)居首位

汽車廣告一直是廣播媒體的寵兒，其廣播廣告投放花費(fèi)居各行業(yè)之榜首。數(shù)據(jù)顯示，2017年汽車及相關(guān)產(chǎn)品在廣播媒體中的廣告花費(fèi)占比超過15%，較其他行業(yè)高出近5個(gè)百分點(diǎn)，近年受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊,汽車行業(yè)在廣播的廣告投放略有減少，但是客戶對廣播媒體廣告仍舊看好。因此，在判斷是否為因果關(guān)系時(shí)，還要對原因和結(jié)果進(jìn)行置換，看是否成立逆向因果關(guān)系。值得注意的是，近三年汽車廣告花費(fèi)占比呈下滑之勢，說明汽車廣告在廣播媒體的投放力度有所放緩，尤其是硬廣，廣播媒體需要開發(fā)更多元化的廣告模式吸引汽車商的眼球。

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為什么呢？

1. 廣播電臺客群有消費(fèi)力，針對有車一族

2. 廣播電臺客戶群體以男性、企業(yè)家為主，客群黏性極高

3. 廣播電臺公信力強(qiáng)，尤其是省級電臺，覆蓋湖南全省

4. 廣播電臺作為“融媒體”的新興代表，聲音內(nèi)容富有想象力，適合與其他新舊媒體的各類形式進(jìn)行融合

5. 廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時(shí)間不斷增加