龍崗區(qū)臺(tái)

怎么有效收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告及媒體投放情況？廣告策劃的關(guān)鍵之一是要認(rèn)清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略來(lái)指導(dǎo)自己的投放節(jié)奏、媒體、預(yù)算、甚至是創(chuàng)意（當(dāng)年可口和百事的廣告戰(zhàn)）。

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龍崗臺(tái)30

6月底、7月初是多倫農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵季節(jié)，碰巧今年雨水多，氣候比往年復(fù)雜，老鄉(xiāng)們找到縣里，希望多倫農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校（簡(jiǎn)稱(chēng)農(nóng)廣校）的孫亞梅校長(zhǎng)去蔬菜地看看，做病蟲(chóng)害的防治。多倫縣境內(nèi)人口11萬(wàn)，縣城人口3萬(wàn)，其余人口分布在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，孫校長(zhǎng)找縣里幫忙，看看怎么把事情推廣開(kāi)，劉建軍陪著她一起跑了兩天，僅探訪了幾十戶鄉(xiāng)親的蔬菜地，他覺(jué)得這個(gè)辦法效率太低下，合計(jì)了一下，改用直播和短視頻結(jié)合，錄制相關(guān)內(nèi)容，然后縣里再幫著宣傳，讓大家知道有這么個(gè)事，隨時(shí)關(guān)注。龍崗臺(tái)龍崗一臺(tái)、龍崗二臺(tái)采取三集連播策略，衛(wèi)視獻(xiàn)禮劇消化進(jìn)程將加快50%，雖然仍與百日展播周期相距甚遠(yuǎn)，但從比較級(jí)的角度考慮，至少為更多劇目爭(zhēng)取了更加廣闊的播出空間。

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倫縣的政務(wù)多媒體直播間自6月底開(kāi)始了試運(yùn)行，這是全國(guó)縣一級(jí)行政單位里難得的嘗試。開(kāi)播的一天是由劉建軍負(fù)責(zé)播的，和友通過(guò)線上面對(duì)面溝通，宣講縣里政策，解答群眾提問(wèn)，之后各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和政府部門(mén)主要都進(jìn)行試播。雖然像統(tǒng)計(jì)這樣的部門(mén)，工作與老百姓直接接觸少，難有互動(dòng)，也出于統(tǒng)計(jì)工作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紤]，局長(zhǎng)只能照讀事先準(zhǔn)備的材料，直播間里人不多，只有不到三十個(gè)人，但也有觀眾都表示認(rèn)可。）其他的人群，我不再一一的給大家介紹過(guò)去了，因?yàn)槊總€(gè)人群后面都有問(wèn)號(hào)，告訴大家，這個(gè)是代表什么樣的人群，接下來(lái)，我們重點(diǎn)來(lái)講，自定義人群。

輪到局長(zhǎng)播的時(shí)候，負(fù)責(zé)的工作人員回憶，民互動(dòng)特別踴躍，老百姓會(huì)問(wèn)與自己生活高度相關(guān)的問(wèn)題，例如哪里的垃圾清理不干凈，廣場(chǎng)舞喇叭民等等，比平常直播時(shí)間延長(zhǎng)了很久。

龍崗區(qū)臺(tái)50

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另一方面，三集連播模式下，衛(wèi)視劇目消耗速度與采購(gòu)成本同期上漲50%，資金儲(chǔ)備并不充裕的非一線衛(wèi)視在采購(gòu)大戰(zhàn)中不占優(yōu)勢(shì)，加劇了衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)失衡局面，對(duì)二三線衛(wèi)視的生存造成一定壓力。

2014年4月15日，為均衡衛(wèi)視綜合頻道節(jié)目構(gòu)成，優(yōu)化頻道資源，廣電總局在2014年全國(guó)電視劇播出工作會(huì)議上宣布，自2015年1月1日起，對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過(guò)兩集。中央門(mén)戶網(wǎng)：央視網(wǎng)，新華網(wǎng)，人民網(wǎng)，央廣網(wǎng)，中國(guó)網(wǎng)，中華網(wǎng)，中青網(wǎng)，中新，京華網(wǎng)等。