我們?cè)趯?duì)廣告的翻譯巾應(yīng)該注意到以下幾方面的勢(shì)異：

　　，語(yǔ)音差異。但這卻絲毫改變不了這樣一個(gè)事實(shí)，即從實(shí)用的觀點(diǎn)來(lái)看，他們今天仍是不合理的。語(yǔ)言的發(fā)音能引起不同的聽(tīng)覺(jué)效果，在心理上激發(fā)不同的反應(yīng)，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。在廣告語(yǔ)擊中，經(jīng)常運(yùn)用擬聲構(gòu)成(oMomatopoelmotion)、聲音象征(soMnd symbolism)和回音調(diào)(echohm)引起受眾的聽(tīng)覺(jué)美感，但是中西語(yǔ)音、擬聲、或用韻的特點(diǎn)有所不同，給譯音帶來(lái)不少困擾。例如本東芝公司曾使用過(guò)一切廣告語(yǔ)“東芝(Toshiba)，東芝(Toshiba)，大家的東芝?！边@是一僅

　　廣告歌詞，在翻譯的處理上，的兩個(gè)。⑶Themealscanbehadattherestaurant,theworkers′canteenandtheschooldinning2room。東芝”按本話“Toshiba”發(fā)合。于是整句勃被一“些午輕人開(kāi)玩笑地均諧合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的東西”， 經(jīng)引申，這則廣告的嚴(yán)肅性就大大降低，而址因?yàn)椤皷|芝”變成了“東西”，“東芝”給公眾獻(xiàn)印象也就被淡化了。

　　第2，語(yǔ)義茲異。語(yǔ)言足文化的 部分，又是文化的載體；它反映著一個(gè)比族的特征，不僅包含著該民族的歷史和文化背景、而皿蘊(yùn)涵著該民族對(duì)人牛的看法、生活方式和思維方式：廣告詞作為語(yǔ)臺(tái)的一部分也要受到文化的約束。譯者對(duì)廣告詞語(yǔ)的理解不能只限于寧面意義，還應(yīng)了解它的引申意義和豐富的文化蘊(yùn)涵。譯者對(duì)廣告詞語(yǔ)的理解不能只限于寧面意義，還應(yīng)了解它的引申意義和豐富的文化蘊(yùn)涵。各國(guó)的廣告詞巾多引申成語(yǔ)、諺語(yǔ)或名人名詩(shī)，構(gòu)成在翻譯時(shí)的語(yǔ)義空缺或抵觸，給翻譯工作帶來(lái)困難，特別是我們合些廣告詞的翻譯如果只直接按字面去翻譯，沒(méi)有考慮到其他岡素，如語(yǔ)言、文化、政治、風(fēng)俗等．那么譯出來(lái)的東西會(huì)有停于西方文化：這大概存在以下情況：一是譯名小符合英天文化。例如：上海產(chǎn)“白鋼”鋼筆，其英譯為“White Feather“，在英語(yǔ)國(guó)家無(wú)人問(wèn)津，共原因在丁英語(yǔ)中白色羽毛象征膽

賓語(yǔ)從句

　　1．用that, what, how, when, which, why, whether, if 等引起的賓語(yǔ)從句，翻譯成漢語(yǔ)的時(shí)候，一般不需要改變它在原句中的順序。

　　I told him that because of the last condition, I’d have to turn it down.

　　我告訴他，由于那后一個(gè)條件，我只得謝絕。

　　Can you hear what I say?

　　你聽(tīng)得到我所講的嗎？

　　I don’t know that he swam across the river.

　　我不知道他游過(guò)了那條河。

　　I don’t know how he swam across the river.

在權(quán)利要求中，常出現(xiàn)下列英文字，請(qǐng)注意其常見(jiàn)的中譯法：

　　apparatus 設(shè)備(裝罝)

　　device 裝罝(組件)

　　means 裝罝(構(gòu)件)

　　component 組分（化學(xué)領(lǐng)域中使用）

　　process 方法

　　method 方法

　　provided that… 但是……

　　provided with 具有

　　is selected from the group cisting of …

　　系由下列各物(或基)組成的群組中選出；

　　系選自由下列各物(或基)組成的群組

　　optionally 視需要；視情況可……

　　said 該；所述

　　element 單元；組件；元素（化學(xué)）