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電影《雙生》講述了一個(gè)青春懸疑范兒十足的故事，藝術(shù)學(xué)校學(xué)生李品（劉昊然飾），在一次偶然的機(jī)遇下獲得了一份為期一個(gè)月的兼職工作，工作內(nèi)容是為馬上迎來(lái)自己生日的女孩濤（陳都靈）畫(huà)肖像畫(huà)，為此他來(lái)到了一處偏僻的豪宅。一段青春的邂逅就此展開(kāi)，然而在朝夕相處的過(guò)程中，李品逐漸發(fā)現(xiàn)了這棟房子里似乎還隱藏著一些的秘密，而他與濤之間的關(guān)系也逐漸變得微妙起來(lái)。

電影《雙生》即將于5月18日登陸全國(guó)各大院線。

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由金振成執(zhí)導(dǎo)，陳都靈、劉昊然領(lǐng)銜主演的青春懸疑電影《雙生》即將于5月18日全國(guó)上映，開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)青春片的新紀(jì)元。姜康品牌作為電影《雙生》聯(lián)名推廣合作伙伴拿到了合作方的易拉寶與海報(bào)，陳都靈以?xún)蓚€(gè)截然不同的形象出現(xiàn)在觀眾的視野中，引人遐想~

姜康·電影《雙生》聯(lián)名推廣合作伙伴

清純美如仙

陳都靈這朵花逐漸盛開(kāi)

繼“左耳”后一人飾兩角

在《雙生》變身黑化少女

虎牙少年世

劉昊然的演技實(shí)力是有目共睹的

繼“明星大”后

在《雙生》再現(xiàn)高能推理

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二次元作品和其他文學(xué)作品相比，有著強(qiáng)大的包容性和無(wú)限發(fā)展的可能，所以品牌與國(guó)漫IP合作，不僅可以將自有群體打深，還能借助IP擴(kuò)大受眾圈層，不得不說(shuō)，聯(lián)名國(guó)漫真的有其他品牌難以比擬的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)漫聯(lián)名的套路有哪些？

如今隨著國(guó)漫的不斷興起，諸多品牌聯(lián)名國(guó)漫的方式仍舊淺嘗輒止，簡(jiǎn)單的停留在印LOGO的狀態(tài)上，不少消費(fèi)者已經(jīng)審美疲勞。品牌聯(lián)名國(guó)漫正確的姿勢(shì)應(yīng)該通過(guò)對(duì)IP的深度挖掘，抓住粉絲的心理訴求，創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容端和產(chǎn)品端，將國(guó)漫IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)發(fā)揮出來(lái)，為品牌謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益發(fā)展。

1、推出限量周邊產(chǎn)品。

如今每一個(gè)動(dòng)漫都有一個(gè)固定的粉絲團(tuán)體，想要討好他們，品牌方可以順勢(shì)推出限量周邊，激發(fā)粉絲購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)化的粉絲價(jià)值變現(xiàn)，這是吸引粉絲的舉措，也是的方式。

2、與內(nèi)容共生，進(jìn)行多維植入。

品牌在與國(guó)漫IP合作時(shí)，可以將國(guó)漫IP與品牌調(diào)性結(jié)合，選擇品有代表性的產(chǎn)品或者視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行內(nèi)容定制，有助于消解用戶對(duì)廣告的抵觸心理，讓品牌在潛移默化中搶占用戶心智。例如國(guó)漫《非人哉》中第22集，雀巢“脆脆鯊”作為九月的相親對(duì)象登場(chǎng)。黃色的頭發(fā)和上衣，加上與產(chǎn)品名字十分契合的鯊魚(yú)尾巴，搭配鋸齒狀牙齒，將脆脆鯊形象擬人化，完全沒(méi)有品牌植入的尷尬。

《姜子牙》票房終于突破15億，這比預(yù)想中來(lái)的艱難。

早在上映第四天，《姜子牙》累計(jì)票房就已經(jīng)高達(dá)10.36億，后來(lái)單日票房一路下跌，時(shí)跌至500萬(wàn)左右，是同檔期對(duì)手《我和我的家鄉(xiāng)》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點(diǎn)就到家》，位列國(guó)慶檔新片倒數(shù)第二。用“斷崖式下跌”來(lái)形容這部國(guó)漫新作的單日票房走向毫不為過(guò)。

《姜子牙》口碑也不容樂(lè)觀。豆瓣評(píng)分由開(kāi)分7.5一度降至6.9，這是近年熱門(mén)國(guó)漫作品中排在末尾的分?jǐn)?shù)。相關(guān)評(píng)論區(qū)里爭(zhēng)議不斷，媒體影評(píng)也不留情面，“神奇不再”、“故事沒(méi)講好”，都是《姜子牙》被貼上的標(biāo)簽。

影響還不止于此。10月9日，國(guó)慶假期復(fù)工首日光線傳媒大跌13.6%，創(chuàng)下2015年上市以來(lái)跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預(yù)期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來(lái)，“股價(jià)是非常短期的波動(dòng)，和具體項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性不太大”，但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業(yè)添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發(fā)布公告表示，截至10月11日，公司來(lái)源于電影《姜子牙》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間為3.6億至4億。

《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認(rèn)，但多位動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者給出的還是否定。

“姜子牙的技術(shù)和美術(shù)肯定是”，某一線動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演李飛對(duì)深燃表示，評(píng)價(jià)一部動(dòng)畫(huà)電影作品，除了外界常提及的技術(shù)和美術(shù)等參考指標(biāo)，“我們會(huì)關(guān)注制作、設(shè)計(jì)是否和表達(dá)統(tǒng)一，《姜子牙》統(tǒng)一性其實(shí)完成得不錯(cuò)?！痹谫Y本層面，陳悅天關(guān)注二次元領(lǐng)域，不認(rèn)為《姜子牙》表現(xiàn)不及預(yù)期，“接近15億票房的動(dòng)畫(huà)電影，在2020年排名第三，成績(jī)已經(jīng)算很好了”。

毫無(wú)疑問(wèn)，今年國(guó)慶、中秋佳節(jié)電影市場(chǎng)的贏家非《我和我的家鄉(xiāng)》莫屬，在有著“中國(guó)喜劇夢(mèng)之隊(duì)”之稱(chēng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的傾情演繹下，影片講述了一幕幕笑中有淚的家鄉(xiāng)趣事，收獲了口碑與票房的雙豐收。

《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴和汽車(chē)類(lèi)合作伙伴長(zhǎng)城汽車(chē)

作為影片戰(zhàn)略合作伙伴和汽車(chē)類(lèi)合作伙伴，長(zhǎng)城汽車(chē)也憑借爆款車(chē)型的本色出演，將產(chǎn)品與品牌融于電影情節(jié)中，并在一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)措施的加持下，進(jìn)一步提升了美譽(yù)度，塑造了車(chē)企跨界營(yíng)銷(xiāo)新典范。

明星車(chē)型本色出演 巧妙助推電影情節(jié)發(fā)展

影片中，通過(guò)車(chē)型象征屬性與角色內(nèi)涵的匹配，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長(zhǎng)城炮等明星車(chē)型均有出色表現(xiàn)，不僅展示出長(zhǎng)城汽車(chē)高顏值、強(qiáng)動(dòng)力的產(chǎn)品實(shí)力，更以馳騁、款語(yǔ)溫姿的形象契合影片主題，將汽車(chē)的 “動(dòng)”融于故事的“情”中，演繹出一件件難忘而溫暖的家鄉(xiāng)故事。

如在《后一課》中，哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的見(jiàn)證，也是身患阿爾茨海默病的老教師老范（范偉飾），重溫當(dāng)年后一課的忠實(shí)護(hù)航者，陪他一路飛馳、歸鄉(xiāng)圓夢(mèng)。正如影片中所表現(xiàn)的那樣，十年來(lái)，“國(guó)民神車(chē)”哈弗H6的動(dòng)力、安全等性能久經(jīng)考驗(yàn)，是家庭出行的首先之一，已贏得超600萬(wàn)用戶的信賴(lài)。