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他們可根據(jù)零售商完成任務(wù)的情況向他們提供折扣。由于零售商的越來越多，品牌經(jīng)營(yíng)者在交易推廣上的花費(fèi)有上升的趨勢(shì)。任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌如果單方面中止交易折扣，中間商就不會(huì)幫助他推銷產(chǎn)品。

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一旦上了貨架，就要保住這個(gè)位置，這樣才有利于提高品牌度。其次，交易推廣可以刺激零售商積極地通過宣傳商品特色、展示以及降價(jià)來推廣品牌。品牌經(jīng)營(yíng)者可能要求在超級(jí)市場(chǎng)的人行道旁展示商品，或改進(jìn)貨架的裝飾，或張貼減價(jià)優(yōu)惠告示等。

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在廣告實(shí)踐中，以間接推銷產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)形象廣告，它的內(nèi)容不是直接展示、介紹商品，而是通過塑造產(chǎn)品、商標(biāo)或企業(yè)整體的形象，通過長(zhǎng)久地鞏固和發(fā)展這一形象，贏得消費(fèi)者的喜愛和支持，不管企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生什么樣更新?lián)Q代，借助形象廣告始終能保證消費(fèi)者在未來的日子里繼續(xù)支持該企業(yè)，所以，形象廣告不僅可為企業(yè)近期的銷售鋪路，也能為企業(yè)未來的銷售做準(zhǔn)備。

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