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在廣告實踐中，以間接推銷產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)形象廣告，它的內(nèi)容不是直接展示、介紹商品，而是通過塑造產(chǎn)品、商標或企業(yè)整體的形象，通過長久地鞏固和發(fā)展這一形象，贏得消費者的喜愛和支持，不管企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生什么樣更新?lián)Q代，借助形象廣告始終能保證消費者在未來的日子里繼續(xù)支持該企業(yè)，所以，形象廣告不僅可為企業(yè)近期的銷售鋪路，也能為企業(yè)未來的銷售做準備。

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它的目的是誘使消費者對企業(yè)的目標、政策、產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)備、人員素質(zhì)、經(jīng)營管理、服務(wù)態(tài)度以及企業(yè)本身有一個良好的印象。做企業(yè)廣告有利于企業(yè)的發(fā)展。要明確企業(yè)的定位，切實反映企業(yè)的定位，哪里有企業(yè)宣傳片制作公司，這是企業(yè)廣告的關(guān)鍵。做企業(yè)廣告，要持之以恒。 [1]

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第二，用策劃者的心智去仔細檢查這些資料。第三，是加以深思熟慮的階段，策劃者讓許多重要事物在有意識的心智之外去做綜合的工作。第四，實際產(chǎn)生創(chuàng)意階段--創(chuàng)意火花的爆發(fā)。第五，形成并完善此創(chuàng)意，使其可以能夠?qū)嶋H應(yīng)用。

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