網(wǎng)絡(luò)推廣公司對于中小企業(yè)因大多處于初創(chuàng)期或發(fā)展初期，各方面資源有限，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，因此大多沒辦法配備**的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，網(wǎng)絡(luò)營銷的特點，好一點的會有幾位網(wǎng)絡(luò)營銷人員，但一般也都并不具備足夠的市場感知能力，以及利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)來做客觀市場調(diào)研分析的能力。而這些中小型企業(yè)依舊還未充分意識到找到**的網(wǎng)絡(luò)推廣合作伙伴的重要性，因此錯過了很佳發(fā)展時機。
網(wǎng)絡(luò)營銷精細化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

但是，什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場調(diào)研公司通常采用問卷調(diào)查、用戶走訪的方式，怎樣做網(wǎng)絡(luò)營銷，互聯(lián)網(wǎng)還會采用客戶端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來源不統(tǒng)一，統(tǒng)計方法和標(biāo)準(zhǔn)也并不一致，很難達到高度精準(zhǔn)，更無法反應(yīng)出營銷過程中的所有細節(jié)。

因此，對網(wǎng)絡(luò)營銷來說，精細化數(shù)據(jù)首先要建立在實時監(jiān)測、全樣采集的基礎(chǔ)上，讓每個網(wǎng)站、每個頁面、每個廣告都記錄下每一次用戶訪問的行為：用戶從哪兒來，是從一級城市來的，還是三級城市來的?是經(jīng)常來還是頭回來，每次來會停留多長時間?是直接來訪問，還是通過搜索引擎、或者推廣鏈接來的?看了什么內(nèi)容，關(guān)注哪些車型，是關(guān)心價格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來。當(dāng)信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細度就越高。

其次，要實現(xiàn)精、細、準(zhǔn)度極高的數(shù)據(jù)，還必須建立在全數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上。所謂全數(shù)據(jù)，就是要將網(wǎng)絡(luò)營銷每個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具和數(shù)據(jù)參考的依據(jù)都在底層打通，實現(xiàn)交叉分析。比如把媒介數(shù)據(jù)、廣告的投放數(shù)據(jù)和廣告的效果數(shù)據(jù)與廣告引導(dǎo)用戶到網(wǎng)上的用戶軌跡數(shù)據(jù)打通，就能準(zhǔn)確分析出在網(wǎng)絡(luò)營銷的引導(dǎo)下，用戶產(chǎn)生的每一步行為效果。

精準(zhǔn)營銷為企業(yè)的品牌營銷掀起了一場深刻的變革，網(wǎng)絡(luò)營銷，但如果沒有精細化的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)營銷只能如盲人夜行。每個方位、多角度、多層次、整合化的數(shù)據(jù)，將成為引導(dǎo)這場變革由感性傳播分析邁向理性傳播分析的步。

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